综艺节目给文旅带来新机遇 文创节目将文化带进日常生活

文化音乐竞演真人秀《最美中轴线》正在北京卫视热播，助力北京中轴线申遗。今年下半年，《上新了·故宫4》《东方汉字会》《遇见天坛2》等一波文化类综艺节目又将逐一登场，这些节目积极探索创新，在产生社会效应的同时也收获经济效益，成为激活文旅、文创、文博的润滑剂。

综艺节目给文旅带来新机遇

文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。近年来，以“文化+旅游”为主题的综艺节目成为收视新宠，讲述不同城市历史人文的《青春环游记》，聚焦全国各地世界遗产的《万里走单骑》，以各地长城文化体验为主题的《了不起的长城》，以及天坛文化体验节目《遇见天坛》，聚焦敦煌的全景式人文探索节目《登场了!敦煌》，均通过不同的巧思与创意，以旅彰文，为人文历史、文化遗产的活化利用带来了新的发展机遇。

据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。在文化类节目大热之前，就已有多个融入旅游元素的户外真人秀带火了取景地。在节目播出时，《亲爱的客栈》取景地泸沽湖的热度增长了56%，《爸爸去哪儿》取景地之一的贵州兴义热度增长79%，《极限挑战》取景地之一的广东佛山热度增长48%。

融入文旅元素的文化类节目同样如此，不仅为拍摄地聚集人气，节目本身也因此获得更多资源支持。比如去年11月推出第一季的《登场了!敦煌》，覆盖敦煌整个地区，通过10个主题，以“敦煌探索团”及“敦煌有缘人”年轻化的视角解读敦煌文化，并在由表及里的学习与创造中，使得敦煌文化以可感知、可探讨的方式深入触达观众。不少网友表示，敦煌已被排进自己的旅游名单，希望跟着节目将敦煌游个彻底。

文创节目将文化带进日常生活

文化与文创的结合，是文化类节目正在开发的沃土。《上新了·故宫》《我在颐和园等你》两档节目以名胜古迹、明星艺人、文创设计3种元素的结合，为文化类节目注入了新颖的思路。《上新了·故宫1》一开播就火遍全网，其推出的限量款睡衣，刚刚发布就登上热搜，短短几秒钟就筹到了100万元;台历、胶带、手表、纯净水、团扇等故宫周边，让网友大呼“钱包要保不住了”。

今年上半年，河南春节晚会的舞蹈节目《唐宫夜宴》、河南端午晚会的舞蹈节目《祈》接连刷爆各大社交平台，制作方河南卫视也因此冲上热搜。《唐宫夜宴》出圈之后，河南广播电视台迅速行动，5天内成立河南唐宫文创传媒有限公司，负责“唐宫夜宴”系列IP的运营。

唐宫文创印有“唐宫小姐姐”Q版形象的口罩作为第一个爆款，一经面世就受到粉丝疯狂追捧;此外还有鼠标垫、保温杯、抱枕、茶具、帆布袋、T恤衫、创意摆件、非遗大师定制三彩瓷等。预计今年10月，唐宫文创联名款系列手办将在全国1万多个销售网点同步上线。

拥有多个文化类节目的中央广播电视总台，也在今年上线了“总台文创”。“总台文创”天猫旗舰店推出的首批产品包括2021央视春晚的福牛春碗、压岁金、镭射包、深潜笔记本、牛正正等众多创意产品，产品一推出，在线上线下销售火爆。这些产品依托《中国诗词大会》《上线吧!华彩少年》《衣尚中国》等总台文化类原创节目，将优秀的传统文化创造性地开发和转化为现代产品，融入日常生活之中。

文博节目助力博物馆经济

2017年12月，文博探索节目《国家宝藏》的开播让深入文博领域的文化类节目获得广泛关注，与《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》《博物馆奇妙夜》等多个文博节目一起掀起了文物热。今年2月，《国家宝藏3》迎来收官，在豆瓣获得9.3分的超高分，微博热搜累计超40个，相关话题累计阅读量超100亿，让博物馆再次成为热点。

同样在今年2月，河南卫视“博物馆奇妙夜”元宵晚会完全打破了“晚会”的概念，不是在演播厅录制，而是在河南博物院等实景拍摄完成，由“唐宫小姐姐”取代主持人带领观众一边游览名胜古迹一边观演，让河南博物院瞬时成为网络焦点，“去河南博物院打卡”也成为许多网友接下来要做的事。

河南博物院院长马萧林曾说：“我们有责任也有义务让文物动起来、活起来。把‘考古发掘’从被动学习变为有趣的主动探索，吸引着年轻人通过另一个角度来了解博大精深的中华文化，拉近他们和历史文化的距离。”

随着国民文化素养的提高与物质生活得到满足，人们也逐渐热衷于高端艺术文化所带来的精神享受。文博节目、晚会的热播，让各地博物馆出现了参观人数剧增的情况。据统计，2016年至2020年期间，博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次，未成年人观众数量由每年2.2亿人次增长至2.9亿人次，文博节目为博物馆带来的经济效益持续显现。

2016年至2020年

博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次

未成年人观众数量由每年2.2亿人次增长至2.9亿人次(记者 祁琦)

关键词： 综艺节目 文创节目 文旅经济 文旅元素