蒙牛促进消费新理念，推动中国乳业高质量发展

 3月31日，蒙牛乳业年度业绩发布会，在呼和浩特中国乳业产业园隆重召开。其中，在行业整体负增长的情况下，低温业务板块销量逆势同比增长3.5%，为中国低温酸奶开拓了前进的方向，继续拉大领先优势，连续17年保持市场额第一的地位。

明星单品优益C采用了蒙牛在符合国人肠道特点的菌种基础上自主研发的菌种，多年来始终保持市场领先地位。蒙牛研发人员深入一线，以“研发前置”战略为指导，实现了100ml活菌含量高达500亿的行业突破，以消费者需求为基准，更加适合国人的肠胃。

2021年6月，蒙牛进一步推出优益C“0蔗糖”新品，顺应健康需求的趋势，将乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖，以酶解技术提供益生菌养分，提供褐变需求、供益生菌生长、亲和肠胃更好吸收。“0蔗糖”新品自上市后，实现了销量的高速增长，充分满足零糖、低糖的市场新需求。

蒙牛低温业务板块作为中国低温乳品市场连续17年保持王者地位的“常胜将军”，实现了产品升级与新品迭代的良性循环，不断适应国民健康消费新理念，通过打造完善丰富的产品矩阵，全方位满足消费者需求。

时间拉回到2021年12月，蒙牛推出的优益C益生菌菌粉每日消健和每日颜值，聚焦益生菌赛道布局新品类，凭借专为国人体质研究的甄选益生菌，备受认可与青睐。值得一提的是，蒙牛以集知名度和美誉度于一体的营销打法，为低温业务开拓出新的市场版图。

蒙牛精耕RTM，推进数智化平台建设进行赋能，通过创新营销方式、深化渠道下沉，加快发展创新型新零售模式。通过与小红书开展“牛运到家，万物皆可消化”主题营销活动，蒙牛实现了内容种草抢占心智，以及对品牌核心人群的直接触达。

早在2021年，蒙牛优益C就已经聚焦10个核心城市，通过在户外分众媒体上组合投放，品牌认知达到80%，助力销售达成100%，对比同期销量增幅达94%，累计覆盖社区楼宇超300万家。

另外，在电商、社区营销及O2O线上销售方面，蒙牛低温占比也均迅速扩张，京东“6•18”期间，京东低温酸奶和冷藏饮料的双料冠军，由蒙牛低温成功摘得。优异的业绩表明，蒙牛低温业务正以“消费者第一第一第一”为核心，推动中国乳业高质量发展，不断为国民创造更健康、更创新的产品，这对于广大消费者来说，自然是非常好的事情。

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