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一汽奥迪广告再被爆抄袭 文案几乎一模一样并且视频画风高度相似

2022-08-15 08:12:52    出处:羊城晚报

今年5月21日“小满”这天,一汽奥迪与天王刘德华合作的商业广告《人生小满》火爆全网。但后来证明这么唯美的广告居然是一场抄袭闹剧。然而,一汽奥迪最又登上了舆论的风口浪尖。这次是视频号用户“卢卡斯LUCAS”爆料自己为长安汽车拍摄的短片《寻找答案的人》又被一汽奥迪抄了。

具体来看,该视频博主在奥迪Q5无畏前行广告里发现了与其几乎一模一样的文案,并且视频画风高度相似,只是把拍摄内容和剪辑手法替换了一下而已,类似于洗稿。网络上依旧没有一汽奥迪官方声明的相关消息,有人认为是这次事情闹得不够大,只是在汽车圈里发酵。

台上,如果搜索某一类的问题,常常会发现有共同的答案。只是表述方式和出场人不同,而内容是完全一致的。但是同质化的答案,并没有让同质化的博主消失,让受众逃离。相反,因为博主的颜值和人气不同,竟然还保持了百花齐放的局面——哪怕都是同一种花。

如果说纯粹的文章复制容易被台发现,那么经过改造、剪裁、画面化、视频化之后,往往会被认为是再创作。何况台为了保持百花齐放,持续地吸引流量,也会默许这种互相抄袭的状况。对使用者而言,因为其惯和使用时机的原因,每个人看到的搜索结果都是不一样的。只要找到目标内容就完事了,至于是不是抄袭、谁是原创,可以说是毫不关注的。如此一来,老老实实埋头创作,好像就成了一种没有功利心的人生乐趣。在少数人乐趣的背后,却是排着队来抄袭的人们。

作为广告公司,面对充满诱惑的乎免费的网上世界,又何必花费重金去进行全新创作?一方面是收了客户的钱,另一方面,却可能把创作层层转包,转到实生身上。文思枯竭就去抄,就去找度娘,只要客户收货就好。在各方的原创意识都很差劲的当下,同类事件的负面冲击也会变小。抄袭带来的名声上的冲击似乎正变得越来越不重要。对于抄袭的不能容忍,反而被某些人看作是一种“小气”。

因此这次奥迪对于二度抄袭的不以为意,似乎也在印证着版权意识堪忧的现状。奥迪不再花时间去分析研究原创与否,甚至连回应一下都懒得去做。这种风气,非一家独有,而是整个行业的常见之病。

市民只要稍加留意,都会发现汽车界内的广告语、车型乃至颜色的形容词都是有着惊人的趋同化,以至于让人非常混淆。好东西让大家都去模仿,仿到分不清源头为止。从另一个角度也印证了企业在传播上的钻研、调研、突破、创新的严重匮乏。无论对经典文化还是文化人,企业花钱就买、拿来就用,这本身也是对文化人的轻视。

企业深知再感人的商业文化,也只能短暂打动人心,因为人心善变。如同中秋节的满月,过了十五就不会再有关注度。文化更像易耗品,只求巅峰体验,用完可弃。

企业的功利思维一旦长期固化,反过来就是削弱了品牌的恒常与价值感。消费者会越来越听不进厂家的宣言和表白,越来越不会静下心来欣赏产品的设计匠心。粗陋却惊艳,快餐且速忘的消费现状,正在打消企业打造长期品牌的耐心。这种心智放在产品上就是没有思想的设计,放在服务上就是形式多于关怀的套路。(戚耀琪)

关键词: 一汽奥迪再被爆抄袭 一汽奥迪与天王刘德华 寻找答案的人 视频画风高度相似

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