开门红！海尔智家双11全网份额第一 股价大涨7%

双11全网份额第一，海尔智家今日A+H双双大涨，A股盘中大涨近7%，港股则一度涨近4%。

消息面上，双11第二轮大促正式开启，海尔智家多平台表现亮眼。天猫数据显示，11日凌晨海尔智家30分钟销售额突破8.8亿元。其中，海尔洗衣机5分钟破亿，截止11日凌晨1点，海尔洗衣机全网开抢5小时后销售额破8亿，稳居全网第一。

从10月31日—11月10日期间的京东竞速榜来看，海尔智家综合品类能力NO.1，受用户认可度最高。此外，在冰箱、洗衣机等品类累计销售额榜单上，海尔智家均居于TOP1。用户口碑上，据京东服务口碑榜显示，截至11日零点，海尔智家位居冰、洗、热等七项服务口碑榜TOP1，是获本榜单第一数量最多的品牌。

整体看，据10日20时-11日1时统计数据，海尔智家在5个小时内累计零售额增幅超40%，全网份额第一。

稍早前，海尔智家发布了其2021三季报。财报显示，该公司在今年前三季度累计实现营收1699.64亿元，归母净利润99.35亿元，还原卡奥斯出表业务等影响，分别较2020年同期增长20.4%、60.2%。其中，还原卡奥斯出表业务等影响，第三季度单季度收入、归母净利润分别较2020年同期增长9.2%、14.6%。

事实上，自进入2021年以来，原材料价格持续上涨，行业承压前行。在此背景下，海尔智家无论单季还是前三季度，却仍旧实现了营收、利润的双增长。

海尔智家能够实现净利增速行业最快，或许要归于以下两点：

一是，数字化转型带来的降费提效，前期投入大量资源得到了利润空间的释放。从2000年开始，海尔智家就开始针对自身管理系统进行升级，2020年，海尔智家开始全面推行数字化平台，通过产品、服务等6个平台的数字化建设，优化产品结构，提升高端市场份额，目前，海尔智家在冰洗空高端市场的市占率达到了36%以上。

二是，也源于前期海尔智家对旗下品牌建设及海外创牌，所做出的战略布局逐步进入收获期。

2000年左右，海尔智家将版图向海外市场延伸，逐步在欧洲、亚洲等地区创立自主品牌和工厂，20年间，海尔智家持续加重对海外地区的投入，接连整合或收购了新西兰FPA、美国GEA、意大利Candy等企业，建立起了自己的海外产品和供应链矩阵。

此外，随着三翼鸟场景品牌建设不断提速，海尔智家在智慧生活赛道的发展也在持续加速。

三翼鸟作为海尔智家独创的场景品牌，自2020年诞生以来，坚持以用户体验为核心，聚焦家庭所需，以全新的产品模式与服务形态，为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务。

财务数据显示，在今年第三季度，三翼鸟场景品牌推动海尔智家场景用户日活增长300%，网器日活增幅212%。此外，在家居家装领域，三翼鸟开辟了整装、局改的新赛道。同时，三翼鸟聚焦智慧家庭全流程解决方案，迭代智慧场景超1000种。三翼鸟APP自8月上线以来服务家庭数量超3600家。

海尔智家正在举全行业之力，为用户提供最省心、最优质的定制智慧家服务。

对于市场来说，海尔智家这份财报还是值得肯定，特别是净利的高增，一定程度上也凸现出其盈利能力在逐步增强。不过，相对于财报表面的数字，海尔智家在高端市场的表现较为亮眼，而这背后也需要值得我们去思考。

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