北京时间2021年11月17日, 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示, 2021年第三季度,爱奇艺总营收达到 76亿元人民币(约合12亿美元),同比增长6%。其中,会员服务营收为人民币 43 亿元(约合6.66亿美元),同比增长8%,占总营收的比重达到56.5%。截至三季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.036亿,规模虽有波动,但会员收入的强劲增长,说明用户为视频网站付费的意愿依然强烈。
“尽管在第三季度我们订阅会员数量有所波动,但会员服务营收同比增长8%。”爱奇艺首席财务官王晓东表示,“完善的会员战略和提升用户体验的运营创新举措推动了增长。此外,我们将继续提高运营效率,同时贯彻执行严谨的内容投资策略。从长远来看,我们将继续投资更为多元化的内容,并开发具有更好投资回报率的创新产品和服务。”
为提升用户体验,10月4日,爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。腾讯视频、优酷等纷纷跟进。据爱奇艺CEO龚宇曾表示,会员权益的核心本质是保证会员满意度。爱奇艺自己壮士断腕,愿意为会员的满意度付出代价,在内容产品、商业模式、播出方式上找到更多契合。
同时,爱奇艺通过头部热剧、剧场模式、赛道开发及丰富的线上影片供给,来满足会员的多样化需求。第三季度,爱奇艺陆续推出《理想之城》《周生如故》《一生一世》等精品剧目,推动恋恋剧场、迷综季等厂牌化剧综内容排播,“云影院”PVOD模式上线了《龙虎武师》《我们的新生活》《致命感应》等优质电影作品。今年10月,爱奇艺发布了明年260部新内容片单,持续加强平台内容丰富度。
对视频平台来说,会员营收的稳健增长,归因于持续提供好内容促进付费意愿,更高的收入回报转化为高投入,又能产出更多优质内容,打开更多收入空间探索。目前,爱奇艺已组建70余个原创内容工作室,有望通过自制内容占比的进一步提升,来降低整体内容成本。提质、降本、增量,长期来看,中国长视频行业发展向好。