科技、时尚、可持续 红豆股份聚焦“舒适男装”新赛道

来源 | 中访网

责编 | 孙书沁

近年来，在零售市场格局调整叠加国潮品牌兴起的背景下，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。

同时，多项政策利好服装行业发展前景。《服装行业“十四五”发展指导意见》指出，我国服装行业要加快融入“双循环”新发展格局，以时尚强国建设为目标，以增强行业原始创新能力为导向，加强行业创新体系建设，强化制造体系优势，完善提升价值链、创新链，大力增强企业新时期竞争力，形成科技、时尚、可持续融合发展的产业新生态。

65年初心未变，专注经典男装。始于1957年的红豆是中国第一批崛起的男装品牌之一，也是首批中国驰名商标。

作为一家成熟的纺织服装企业，红豆股份（600400.SH）始终执着于品牌的自我突破与优化发展，“科技、时尚、可持续”与红豆的发展观不谋而合。

3月9日，主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会在无锡红豆杉庄会议中心召开，聚焦“经典舒适男装”战略。

3月17日，红豆股份重磅推出全新单品——红豆0感舒适衬衫，科技感扑面而来。

转型升级加速度，红豆股份正在以实际行动告诉全行业“我已经准备好了”。

“衬衫以前的引领变革都是从国外开始的，这次红豆开创了新一代舒适衬衫，作为中国品牌，引领衬衫变革，我们希望让更多人穿上能够穿上堪称奢侈品级舒适衬衫。这就是我们制作这件衬衫的初心”。

据红豆男装首席创意执行官张英介绍，“红豆0感”在开发上，依托红豆65年积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型，对比了全球76家品牌所用的材料、工艺，并深入市场调研了解男士着衬衫易皱、不合身、不舒服等致命痛点，首创红豆5项3D立体剪裁技术，经过20余次修改、208次打板试样、102道工序，才有了这件既舒适又兼顾挺括有型，让男士穿出“精气神”、穿出自信的“红豆0感”衬衫。

值得一提的是，因为“红豆0感”在面辅料、设计、工艺和舒适上，实现多方面创新突破，还获得了“第八届法国双面神国际创新设计大奖”、“美国muse大奖”以及“芭莎2021年度男士衬衫奖”。

2021年红豆股份正式与君智咨询签订《战略咨询服务协议》，开启转型升级之路。这次瞄准“舒适男装”赛道是向“核心优势业务”聚焦，实行差异化错位竞争战略。

根据市调数据显示，在国内男装6000亿市场规模中，到2025年能够被“舒适”一词打动的购买力约为3500亿。也就是说，红豆股份所聚焦的“舒适男装”赛道是一片蓝海，前景广阔。

根据规划，2022年红豆男装将面向主流人群实施新的传播计划，为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演拍摄全新品牌TVC“舒适的通感”，将通过成千上万个触点到达以千万计的消费者视线，强力占领“红豆=舒适”的用户心智。

令人期待的是，红豆男装会在2022年给消费者推出全新三大舒适系列：360°弹力系列、轻盈系列以及自然之力系列，把真正舒适的产品和理念带给消费者。

65年专业积淀，128项舒适专利、300万亚洲男士人体工程学数据、168种剪裁版型，属于红豆股份的新卷轴已经展开。

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