近日，第21届IAI国际广告奖正式揭晓，九牧王的跨界体育营销活动——职男运动挑战赛，获得体育营销类奖。
九牧王针对职场男性进行研究发现，职场男性对男裤的几大痛点：久坐后裤子褶皱;裤子不透气、紧绷、夏天易留下汗渍;上班、见客户、下班后的轻运动、约会需要准备不同的搭配……
因此，此次营销策划聚焦上述痛点，结合九牧王年度单品小黑裤的核心卖点：舒适——高弹纤维黑科技面料;百搭——1条裤子适合多重场合;易打理——反复穿着不变形，首创职场运动挑战赛，以“办公椅竞速”“深蹲敲字”“搬水桶爬楼梯”等在办公室中极为常见的场景展现小黑裤的特点，同时通过运动帮助职场男性释放压力、关注健康，倡导体育健康生活方式。
在2019年世界男性健康日举行的前一天，九牧王还联合优客工场,举办首届职男运动挑战赛，吸引近百名职场男性参与，形成强势话题传播效应，九牧王男裤专家官方抖音号上活动相关视频播放量突破百万，点赞数近35万。
九牧王方面表示，得益于探索跨界营销解决方案，并凭借对运动的热爱与执行力，九牧王实现了相关创意，故而斩获该奖。(记者 施珊妹)
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