安踏集团旗下高端户外运动品牌迪桑特官宣品牌最新代言人

近日，安踏集团旗下高端户外运动品牌迪桑特DESCENTE正式官宣演员陈伟霆为品牌最新代言人。

迪桑特方面表示，作为资深滑雪发烧友，陈伟霆也是雪场上引人注目的明星。正如他在迪桑特品牌宣传片中所诠释的一样：在人生的赛场上不断超越。迪桑特与陈伟霆的精准契合和强强联手，带来了对滑雪运动和精准态度的全新阐释。

据悉，迪桑特是日本高端专业运动品牌，创始于1935年。从2016年底起，安踏获得迪桑特中国业务经营权，通过滑雪、综训、跑步、高尔夫球及女子健身体育产品，抢占高端户外运动市场。

经过5年发展，迪桑特品牌发展势头渐显，有望成为安踏集团旗下新增长极。

据安踏集团2021年上半年财报显示，包括迪桑特在内的所有其他品牌收益增加90.1%至14.07亿元，与2019年同期相比大增109%，表现出强劲的发展潜力。

与此同时，迪桑特也不断扩大线下门店布局，提升终端零售体验。除了开设旗舰店，还在上海、北京、深圳等城市设立概念店，并通过行动家俱乐部等社群，举办体育活动和线上直播，为体育爱好者提供专业平台，和消费者做深度互动。截至2021年9月，迪桑特在中国内地及香港拥有178家门店。按照安踏集团规划，预计到2021年底门店数量将达到210至220家。

除了快速扩张门店，迪桑特还通过与国际知名艺人合作，在中国市场打响知名度。在此之前，迪桑特就与国际影星吴彦祖合作，推广旗下系列产品，受到目标消费者的广泛认同。和世界各顶级国家冰雪队合作的迪桑特已经深耕冰雪领域近70年。这次，在秋冬季来临之际，与明星陈伟霆的合作也是迪桑特寻找扩大品牌声量增加影响力的一次举动，将进一步切入冰雪运动。(记者 柯国笠)

关键词： 安踏集团 户外运动品牌 迪桑特 新代言人