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巨星传奇向港交所主板提交上市申请 与周杰伦联系紧密

2021-10-14 10:02:00    出处:每日商报

投资奶茶店后,周杰伦又卖起了咖啡?日,巨星传奇集团有限公司向港交所主板提交上市申请,这是一家收入高度依赖“防弹咖啡”的新零售运营商。值得关注的是,巨星传奇与周杰伦联系紧密,不仅在业务上与他高度捆绑,其背后团队也几乎被周杰伦的亲友包揽。

巨星传奇成立于2017年,两大主营业务分别是新零售业务和IP创作及营运业务。招股书显示,2018年至2020年,巨星传奇营收依次为0.95亿元、0.87亿元、4.57亿元。其中,以销售健康管理产品和护肤产品为主的新零售业务是其最重要的收入来源,而主打低脂肪、高饱腹的魔胴防弹咖啡作为最受欢迎的单品,更成了公司的“摇钱树”。根据招股书,仅在去年,该产品的销售额就高达3.3亿元。截至2019年末、2020年末、2021年上半年,来自防弹咖啡的收入占总收入的比重分别为83%、72.8%、72.4%。

记者了解到,巨星传奇能在短短几年内获得迅速发展,其身上有两大扎眼的标签,一是微商,二是周杰伦。

按照巨星传奇的说法,他们致力于利用微信等社交电子商务渠道,通过分销网络来推广产品。招股书显示,目前,巨星传奇已拥有两万名分销商和经销商,还设立了分层销售的激励机制。

与此同时,巨星传奇在业务上最大限度利用了“周杰伦”这个IP 。据悉,巨星传奇与周杰伦的经纪公司杰威尔音乐签订了为期10年的IP授权协议,并多次担任周杰伦演唱会及节目的分包商、策划者与投资者。

2019年至2020年期间,巨星传奇的产品销量大幅提升,正是有赖于周杰伦的带货效应。以防弹咖啡为例,其广告不仅以各种形式植入周杰伦真人秀节目《周游记》中,还在周杰伦演唱会上通过现场张贴广告、赠送礼品等方式打响知名度。

值得一提的是,巨星传奇也被外界看作是周杰伦商业版图的一部分。股权关系显示,巨星传奇的控股股东及创办人之一为周杰伦的母亲叶惠美,她与另一创办人杨峻荣即周杰伦的经纪人,对巨星传奇共同持股27.6%。除此之外,周杰伦的好友方文山也出现在巨星传奇的高管名单中,负责产品的营销宣传及创意策略规划。

不过,巨星传奇在周杰伦的光环下走向上市的同时,也因高度依赖周杰伦带来风险。2021年上半年,公司营收为1.66亿元,较上年同期下降 46.8%。对此,巨星传奇解释称,这主要是因为自2020年下半年以来,公司没有策划相关营销活动及演唱会,导致防弹咖啡的销量下降。(实记者 骆伊莎)

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