近日,著名品牌评价机构凯度集团发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强”排行榜。安踏以超31亿美元同比增长104%的品牌价值位列第74位,成为服饰行业第一,展现出强大的品牌韧性及品牌价值提升实力。
据悉,凯度于2011年推出中国品牌50强榜单,并于2014年将排名扩大到100强,以更加充分地反映中国市场的活力。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合,真实地反映出品牌价值,是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。
今年对于中国品牌而言是至关重要的一年。经历了全球新冠疫情的冲击后,中国购物和社交渠道经历变革,进一步缩短了品牌和消费者之间的距离,多个因素给品牌带来巨大挑战。但中国强品牌屹立不倒:最具价值的100个中国品牌总价值超过1.56万亿美元,同比上涨57%。同时,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。
其中,在服饰行业,上榜服装品牌价值实现强劲增长。凯度方面表示,这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品,以及安踏等国产品牌的消费热情。
新的时代环境与新的消费者需求,推动安踏品牌不断变革。在安踏集团旗下多品牌齐升高涨的同时,安踏品牌再次开启新的品牌升级旅程。7月,安踏发布未来5年的发展战略及24个月快速增长“赢领计划”,坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上,持续以创新驱动和科技研发促进品牌成长。
凯度指出,“与知名国际体育品牌相比,中国本土品牌安踏被认为很有价值,而且在品牌的有意义和差异化等指标上也开始追赶竞争对手。中国的民族自豪感(如通过赞助奥运会、运动员等体现)已成为安踏吸引年轻消费者的极为重要的差异点。”随着在品牌、创新、渠道与数字化等领域一系列举措的制定与执行,安踏将不断拓宽竞争边界,实现品牌与消费者的深度联结,开拓更大的可持续发展潜力空间。(记者 柯国笠)