贵州茅台试运行新电商平台 市场酒价一度下跌

3月28日，贵州茅台发布2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况。2021年，贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%;实现净利润524.6亿元，同比增长12.34%。此外，贵州茅台2021年实现利润总额为745.28亿元，同比增长12.59%。基本每股收益为41.76元，同比上涨12.34%。单季度来看，经公司初步核算，2022年第一季度，贵州茅台预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长18%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润166亿元左右，同比增长19%左右。

二级市场上，今年以来，贵州茅台一直处于下跌状态，在28日披露业绩后，贵州茅台29日也仅出现股价微涨，截至收盘，贵州茅台涨0.37%，报收1667.00元/股。

贵州茅台试运行新电商平台市场酒价一度下跌

就在3月28日，贵州茅台官微发布消息称：“i茅台数字营销APP”将于3月31日上线试运行，据悉，该平台不直接销售500ml飞天茅台酒。业界观点认为，到目前为止，这只是贵州茅台利用新渠道销售新产品的一个新平台。据悉，目前其有4款新品可在线预约，但平台没有显示四款新品的库存数量和每日投放量。

然而“i茅台”上线还是一度引发了市场担忧，近半月，各类茅台酒价格全线大跌。“今日酒价”平台数据显示，截至2022年3月27日，2022年飞天茅台整箱/散装批价比3月1日分别下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。然而，就在“i茅台”宣布不直接销售普飞之后，茅台酒批价从3月28日开始又有所回升。

资深白酒从业人士郭佑辰认为，最近半个来月以来的茅台大跌，主要受到资本撤离、疫情反复、年后淡季预期及消费疲软等综合因素影响，茅台推出新电商的消息进一步加剧了市场担忧。

对此，有业内人士预测，普飞未来仍可能是新电商平台运营一大重点，茅台大概率会投放一定比例的普飞进行销售，届时如何平衡线上线下渠道及各方利益、防止黄牛炒作，或决定了新电商平台能否顺利运行。

3月以来白酒终端消费市场受不小冲击

与此同时，市场传出消息，五粮液第八代普五建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元，与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。白酒行业分析师蔡学飞认为，五粮液第八代普五提价或是在通过淡季进行品牌价值提升。同时，五粮液要通过不断升级价格来提振渠道销售信心，稳定市场销售情绪，此举对于资本市场或也有一定的提振作用。市场普遍认为，对于名酒来说，千元价格带是核心竞争价格带，在未来也仍然会是主力消费价格带。

28日，贵州茅台股价遭遇重挫，盘中一度跌超5%，截至收盘，贵州茅台股价跌1.73%，报1660.80元;而在29日，财报公布后的贵州茅台股价也只是微涨0.37%。有市场分析人士认为，茅台酒价格杀跌主要是受到市场对于近期大众减少聚餐带来消费疲软以及去库存等问题的担忧。

银河证券认为，今年前2月白酒行业整体需求较为稳健，3月以来疫情反复对终端消费场景有所冲击，但淡季波动对一季度影响相对较小，所以白酒行业一季度“开门红”或仍可期。(记者涂端玉)

关键词： 贵州茅台 新电商平台 市场酒价 营业总收入