家具出口缓缓踩下“刹车” 家具出口企业需重新审视自身的战略布局

据国家海关总署统计数据，今年1-7月，中国家具及其零件的出口额为2659.7亿元，同比微增0.4%。相较去年18%-70%的累计增长幅度，今年的家具出口正在从“亢奋”走向“平静”，不同海外市场的家居消费情况也出现明显变化。有业内人士指出，出口市场形势的转变，或将导致行业迎来新一轮洗牌，家具出口企业需重新审视自身的战略布局，寻找新的增长点。

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家具出口

缓缓踩下“刹车”

“5月到7月的出口美国的订单量疲软，跳水比例高达两成到五成不等。”一位家具企业相关负责人如此说道。2021年一路上涨的家具出口，在今年出现明显下行现象。国家海关总署数据显示，直至2022年7月份，家具及其零件的出口额399亿元，1-7月累计出口额为2659.7亿元，同比微增0.4%;而2021年全国出口重点商品中家具及其零件的累计出口额达到约4771.9亿元人民币，较2020年同比增长18.2%。其中，2021年2-5月期间，当月累计增长幅度均保持在50%以上;并在2月份达到最高峰值，出口额累计比2020年同期增长69.7%。

然而，家具出口市场的转折变化，企业最先感受到。曲美家居品牌方告诉新快报记者，今年上半年美国客户询问量较此前偏多，澳洲、东亚客户市场变化不大，订单略有推迟，但订单量基本持平。而相较去年同期，欧洲客户订单量同比下降明显。该负责人补充道，“预估下半年出口所要面对挑战，主要还是来自疫情方面。国内品牌连续几年无法出境参展，导致国内家具品牌相比其他国家能自由参展的品牌，在渠道拓展上相对不利。”

“我们今年的出口基本为零。”广东领盛装配式建筑科技有限公司总经理刘英武向新快报记者表示，相较标准类家具产品，由于企业主要销售整体卫浴等定制产品，需要与买方面对面沟通或调研需求，实质上受疫情影响更大。“其实前两年出口基本都是下滑到停滞状态，现在几乎100%都是做国内市场。”据悉，海外市场曾占据该公司较大比重。2021年前后，公司曾出口产品到澳大利亚、柬埔寨、缅甸等国家，外贸产值一度超过4000万元。

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靠跨境电商平台

风险与机遇并存

从“疯狂输出”到消费“均值回归”，不少行业人士认为，2021年，减少旅行及外出聚会的海外消费者，由于长时间居家生活及办公方式的转变而更加注重家居环境的改善，从而催生一波“宅经济”，家庭家具及相关产品的需求短时间显著提升。然而，耐用属性的家具产品被快速强势消费后，较难在短期内再进行多次复购，从而造成后续消费需求大幅度下降。

作为全球最大的家具进口国，美国地区的家居消费情况能一定程度反映整个出口市场的变化。2021年，美国家具进口总值超过290亿美元，较去年的227亿美元增长28%。但很快，当地市场出现消费疲软。据美国劳工统计局于今年7月发布的报告，美国的年通货膨胀率在2022年6月达到9.1%，高于市场预测的8.8%，为1981年11月以来的最高水平。面对日用生活开支增加、利率上调等社会环境因素变动，当地民众购买家庭家具及相关产品的意愿和能力均出现较大变化，而且家具及相关产品的价格增长也达到了9.5%。而这些因素的叠加，无形中也影响到国内家具企业的出口。

与此同时，线上家具消费渐成趋势。数据统计公司Statista发布的报告显示，2017-2020年，全球家具市场线上销售额的占比逐年升高，线上渠道已成为全球家具市场发展的新引擎。预计2025年，美国家具和家居用品电商渠道的收入有望达到612.12亿美元，欧洲或将达到519.64亿美元。

界面官方财经号于今年3月报道称，近年来家居及厨房用品在跨境电商全平台的销量中占第三位，全年的增速达到150%，在线产品的数量增长达到179%，购买地区和数量同样有较大增幅。在此背景下，跨境电商平台正在成为家具企业在疫情下迈向海外市场的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快报透露，因为疫情因素导致出海限制，目前公司正通过一些线上平台尝试拓展更多出口新渠道。

值得一提的是，家具企业凭借跨境电商平台加快迈向海外市场时，也面临着不少挑战。例如，不同国家出台各种反倾销政策、国际物流运力阻塞、线上平台门槛抬高、最后一公里的尾程配送难等现实因素影响，迫使企业不得不在产品的生产、设计、运送及安装方式进行新的考量与布局。

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广东家具企业寻求海外新市场

以美国为代表的主要家具出口市场出现疲软，不少企业开始重新调整战略布局，寻觅下一个增长点。总部位于江苏省的匠心家居在2022年半年度董事会经营评述中称，去年相当一部分的出口欧美家具订单回流中国，导致中国家具出口逆势扩张，规模不降反升。和2021年同期相比，在对美国市场的销售受到影响的情况下，公司对加拿大、澳大利亚和意大利的销售额分别增长了111.60%、13.81%和23.06%。公司已开始推进新西兰、东南亚、法国等全新市场。据了解，该公司主营业务为从事智能电动沙发、智能电动床及其核心配件的研发、设计、生产和销售。主要客户和市场均在海外，其中，2021年美国市场的销售收入占公司主营业务收入八成以上。

同样的，木制家具作为华南地区最具外贸优势的产业集群之一，出海比重自然不小。广东省家具协会近日发文分析称，在美国的购买力严重下降给国内木质家具出口造成相当困难的形势下，广东家具企业全方位寻找出口市场的做法取得明显效果，并凭借产品款式和质量赢得美国市场的大增长。

具体来看，上半年广东出口到美国家具和制品的金额共29.22亿美元，比上年同期增长8.59%，占广东家具出口金额的31.36%。在此市场之外，企业对日本家具和制品的出口金额共5.17亿美元，比上年同期增长11.35%，占广东家具出口金额的5.55%;对英国家具和制品的出口金额共4.22亿美元，比上年同期增长41.87%;对澳大利亚家具和制品的出口金额共3.92亿美元，比上年同期增长1.78%。此外，广东省各个城市的出口情况也有所不同。广州、深圳等地出现明显下滑;东莞、佛山、中山、惠州等城市则分别比上年同期增长8.52%、0.4%、23%、7.48%。

亿翰智库家居板块分析师周小龙就家具企业如何走好“出海路”分析道，在相当长一段时间内，美国的家具市场都会是出口企业的主要市场。相对于美国市场，其他的几个市场的销售规模均相对偏小。对企业而言，由于长期深耕美国市场，企业并不会轻易更换出口目的地，而措施多以规避关税处罚为主。目前来看，去越南或者墨西哥设厂的企业相对较多，以规避高额的关税处罚。此外，当下困扰企业较多的一个问题是工人效率问题。企业除了大力培训当地工人提升其生产力之外，还可以邀请上游企业进行海外布局，完善其海外供应链。

家具出海数据

近些年，我国家具行业出口整体处于稳步发展阶段，成为了国际家具市场的主要组成部分。数据显示，我国家具及其零部件出口金额由2016年的478亿美元增长至2020年的584亿美元，复合年均增长率为5.13%。预计2022年我国家具及其零部件出口金额将达629亿美元。

落脚到地方，2020年广州海关辖区企业共出口家具15.2万批次，货值204.26亿元人民币，同比增长55.6%。2021年1—6月，广州海关辖区企业共出口家具10.98万批次，货值178.45亿元人民币，同比增长197.42%。2022年上半年，广东省家具及其零件出口额为598.1亿元，同比下降6.3%。

2022年1-6月广东省部分地区家具出口情况

地区 出口金额(亿美元) 全省占比 同比去年

东莞市 22.85 24.52% 8.52%

深圳市 14.49 15.55% -21.17%

广州市 8.13 8.71% -30.94%

佛山市 14.14 15.18% 0.4%

中山市 6.5 7% 23%

●数据来源：国家海关总署、国家海关总署广东分署、广东省家具协会、中商产业研究院等。

●注：广州海关管辖范围为广东省广州市越秀区、海珠区、荔湾区、天河区、白云区、花都区、番禺区、南沙区、从化区，佛山市、肇庆市、韶关市、清远市、云浮市、河源市及深圳市大铲岛，覆盖广东省行政区域面积约50%。(记者梁茹欣)

关键词： 中国家具及其零件出口额 海外市场的家居消费情况 家具出口企业 跨境电商平台