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中国利郎上半年增长好于目标 看好全年业绩恢复

2021-07-08 14:02:28    出处:晋江经济报

7月6日,中国利郎有限公司(股权代码:01234.HK)公布,今年二季度利郎旗下的“LILANZ”产品零售金额(按零售价值计算)较去年同期上升25%至30%,今年上半年“LILANZ”产品零售金额较去年同期上升25%至30%。该数据引起了多家券商关注。

国信证券发布研究报告称,中国利郎上半年增长好于目标,看好全年业绩恢复;电商回收直营,天猫销售增长亮眼;积极转型DTC新零售,指引全年流水增长超过10%有望轻松达成。为此,看好利郎业绩复苏与估值修复,维持“买入”评级。

据悉,利郎半年以来在渠道方面专注变革提升,取得了显著效果。

数据显示,线下方面,截至2020年年末,中国利郎“LILANZ”在全国共有2761家零售店,年内净减少54家。其中,轻商务系列店铺有295家,年内净增加5家,购物商场店数目增至807家,占店铺总数量约29%;与分销商的关系保持稳定,所有一级分销商与公司的合作均超逾十年;直营化转型后,2761家店铺中有287家为公司自营。线上方面,中国利郎“LILANZ”主系列及轻商务系列已在各主要网上购物台设立网店;2020年年内,网店零售额同比增加超过1.2倍,主要以清理库存为主;此外,利郎已在2021年1月开始把网店改为自营,以提升网店管理及控制。

而在品牌提升方面,中国利郎在2020年四季度聘用韩寒与李诞为品牌代言人;2021年3月份,中国利郎与韩寒联合出品宣传纪录片,打造年轻化的品牌形象,以满足新时代消费群体的多元要求。

对此,兴业证券分析师韩亦佳表示,中国利郎推进渠道模式变革,强化品牌调,挖掘分销商经营潜力,专注精品打造,优化库存管理,多渠道协同发展,有望带领品牌突破瓶颈。

招商证券分析师刘丽则认为,当前,国内品牌服装公司逐渐摒弃传统低效模式,龙头公司聚焦以顾客为中心,以数据为驱动,全面打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路,将多个运营台数据智能分析,捕捉流行趋势和消费者需求,提高商品设计的精准度,持续精进柔生产供应体系,线上大数据支持推进高品质、精准营销;线下发力购物中心、百货商场等渠道,全面提升体验感。

昨日,中国利郎收报5.95港元/股,涨幅4.386%。(记者 施珊妹)

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