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李宁体育进军咖啡赛道 万达集团在多领域申请注册“万茶”商标

2022-05-11 10:43:09    出处:每日商报

咖啡与新茶饮的快速崛起,让传统行业的巨头们坐不住了。日,李宁体育(上海)有限公司(简称“李宁”)申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,进军咖啡赛道,在北京、广东、厦门等地区部分李宁门店,消费者任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。而在此前不久,万达集团也在多领域申请注册了“万茶”商标。传统行业巨头跨界做饮品,正成为当前新的商业潮流。

事实上,两年间,传统行业巨头推出自有饮品的案例不在少数。比如,中国铁路曾推茶饮品牌“扳道茶”,中国邮政曾推“邮局咖啡”,中石油、中石化也分别推过好客咖啡及易捷咖啡。就连中药老字号同仁堂,也曾开设咖啡店“知嘛健康”,卖过“中药咖啡”。

其中,万达集团在奶茶领域的尝试较早。早在2017年,万达就与英国咖啡品牌COSTA开展深度合作;2019年,万达试水新茶饮,推出奶茶店“万小茶”;此后,万达推出自有茶饮品牌“万茶”,门店形式包括独立店和COSTA快选融合店两种形式,目前在万达旗下约140家影院内进行销售。

“万达们”看似与咖啡、奶茶赛道完全不沾边,为何两年前赴后继地掺和进这门生意?寻找新的利润增长点是主要原因。记者从万达电影股份有限公司日发布的2021年年度报告中了解到,2021年,商品、餐饮业务为万达贡献了15亿元销售收入,该项业务毛利率达63.49%,远超其院线业务毛利率。

与此同时,传统行业巨头希望通过打造年轻态的新式茶饮及咖啡,吸引新生代消费者。以李宁公司为例,此次申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,其官方回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,也将是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,跨界业务对于传统企业自身业务服务体系的升级、用户黏的增强,以及新利润点的增加,这是巨头们看重的关键。(记者 徐歆婷)

关键词: 李宁体育进军咖啡赛道 万达集团 万茶商标 传统行业巨头跨界

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