严厉打击儿童青少年近视防控产品虚假违法营销宣传行为

戴眼罩就能降低度数，你被骗过吗?11月9日，国家市场监管总局发布《关于开展儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动的通知》(以下简称《通知》)称，在目前医疗技术条件下，近视不能治愈，将严厉打击儿童青少年近视防控产品虚假违法营销宣传行为。此次专项整治行动自2021年11月持续到2022年3月。

北京某三甲医院医生告诉北京商报记者，此前市场上会时不时出现一些有关近视防控产品，如眼部贴片等。“这种肯定对于近视治疗没有任何作用，而且如果使用不当可能会导致过敏、结膜炎、角膜损伤等问题。”

近视治愈不可信

使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述是此次打击的重点。11月9日，国家市场监管总局发布《通知》要求，各地市场监管部门要强化与卫生健康、中医药、教育、网信等部门信息沟通和配合协作，形成监管合力。

北京商报记者发现，在平台搜索“降低度数”等关键字会出现眼贴眼罩等产品的销售，如一款儿童夏薄款的眼罩宣称缓解疲劳修复降度数，售价32.2-64.6元。一款护眼保健贴宣称可以改善视力降度数，售价为4.9元/20片。

国家市场监管总局指出，在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。防控产品违法违规商业营销宣传严重误导近视儿童青少年和家长，威胁儿童青少年视力健康。

根据《通知》，各地市场监管部门要依法从严查处使用上述误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。加大对冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术进行营销宣传欺骗消费者行为的打击力度，以及宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺的虚假违法广告。

不当使用有危害

近年来，近视上升为重大公共卫生问题。国家卫健委调研数据显示，2020年我国儿童青少年总体近视率为52.7%，2019年为50.2%。

巨大市场需求吸引了众多商家入局分羹。北京某三甲医院医生介绍称，此前市场上会时不时出现一些有关近视防控产品，类似佩戴镜、按摩仪、眼部贴片，甚至口服产品。“以眼部贴片为例，这种肯定对于近视治疗没有任何作用，而且如果使用不当可能会导致过敏、结膜炎、角膜损伤等问题。误导消费者及病人的行为可能会对治疗或是在预防过程中形成阻碍。”

据了解，此次专项整治行动自2021年11月持续到2022年3月。国家市场监管总局要求，加大对儿童青少年近视防控产品生产经营企业、广告制作发布单位等市场主体的行政指导力度，促进企业知法守法，提升依法经营意识。

《通知》对电商平台也提出要求，即电商平台要进一步加强平台内经营者身份信息管理、公示，严格落实护眼仪等医疗器械及有关特殊商品经营资质审查责任。

科学防治

随着近视率的增长，如何控制孩子近视是家长关心的话题。

上述北京某三甲医院医生表示，医学上还没有能治愈近视的方法，只能通过科学的矫正、改善用眼习惯等避免近视加深，延缓近视进展。

据其介绍，目前主流的近视防控方法，包括周边离焦框架镜，角膜塑形镜等。“此外，建议每天户外活动至少2小时，而且是暴露在阳光下的，注意用眼卫生，避免过多糖分摄入。”

全国综合防控儿童青少年近视工作联席会议机制办公室主任、教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰此前在接受媒体采访时表示，全社会要共同树立起“近视可防、可控、可矫正、不可治愈”的基本认知。

“家长要引导孩子增加户外活动和锻炼、控制电子产品使用、减轻课外学习负担、避免不良用眼行为、保障睡眠和营养、早发现早干预等用眼护眼意识不断增强。”王登峰说道。 (记者 姚倩)

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