消费者对香水的兴趣明显迅速增大 中国香水市场发展潜力巨大

近期，香水品类正式升级成为天猫一级行业。在疫情下，消费者对香水的兴趣明显迅速增大，尤其是香氛实验室、香氛集合店等新颖线下空间为香水体验而生，成为香水经济的重要助推力。

“香水经济”在疫情后井喷

从“阅读香”“侍寝香”到“斩男香”，香水的使用场景正在不断延展。悄然间，气味牵动记忆、撩拨情绪，成为当下众人的心头好。《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费客单价约为400-800元，购买力远高于其他国家。同时，79.8%的消费者表示，喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。

“疫情的到来直接影响了人们的情绪，而香气作为能够直接影响人类情绪的要素，一下子成了许多人缓解情绪问题的首选。用香气来让心情一下子好起来，显然既方便又经济实惠。”天然护肤品研究专家孙言说。

《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，自2017年起，香水市场规模正在以超过25%的年平均增长率高速成长。全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，中国的香水市场发展潜力巨大。

品牌管理专家伍岱麟认为，除了戴口罩的影响、新锐品牌的创新及推动以外，“香水经济”在疫情后井喷，还因为香水行业已进入行业发展的快车道。早在疫情之前，香水已经连续几年是美妆类高增长的品类。这也表现出90后95后的新锐消费者，比上一代消费者更注重个人整体魅力。

私人订制香水200多元就可以实现

“我都是叠喷香水。花香对我来说比较无聊，冬天了，喜欢喷檀香味的香水，感觉比较厚重。”“我出门的时候，会看心情或者看去的地方选择一款比较适合的香水。”

当越来越多的人成为玩香爱好者，通过叠喷、场景搭配来选择今日份气味时，顾小蕊先行一步，选择在香氛实验店里调制自己的专属味道。

“不久前，我给自己调制了一款香，叫‘帕洛阿托’，前调用了胡椒和香柠檬，后调主要是雪松，整体是一种宁静的旷野的感觉，我想纪念和封存自己在加州交流的记忆。”顾小蕊兴致勃勃地告诉记者，在调香店，不仅可以选择自己喜欢的基调和香型比例，还可以在调香师的引导下参与整瓶香水的制作，最终可以给香水取名，体验感满满。同时，私人订制香水的价格也不贵，200多元就可以实现。此外，消费者也可以尝试订制香薰蜡烛、无火香薰、芳香喷雾、永生香花等，配出独属于自己的味道。

这背后，除了传统的线下香水旗舰店，香水快闪店、小众香水买手店、香氛实验室、香氛集合店等越来越多新颖的线下空间为体验诞生，并成为美妆行业的新兴风口。

“香水的核心吸引力是香水的艺术性、创造性和灵魂。”品牌管理专家伍岱麟表示，香水以无形的味道，通过刺激人的嗅觉产生情绪变化和感觉。正因如此，喜欢尝新、拥抱个性的年轻消费者们，来到线下空间，用气味制造私人标签，或者铭刻时光记忆。

有香水界观察人士表示，这个赛道主打的用户群普遍偏重个性且对精神追求较高，高客单且感性成为了香氛赛道的用户标签。作为美妆垂直行业之一，这条赛道的厮杀也才刚刚开始。(记者 姚兰)

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