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“悦己”消费的强势崛起在手办消费上尤为明显

2022-02-18 14:23:27    出处:每日商报

1月28日,《小康》杂志中国全面小康研究中心发布了《2022中国现代消费发展指数》调查数据。数据提到,面对“花钱消费,您认为‘悦己’重要,还是‘悦人’更重要?”一题,认为“悦己”重要的受访者占比31.0%,比上一年度提高了7.4个百分点;认为“悦人”更重要的受访者占比24.5%,比上一年度降低了13.5个百分点;认为两者同样重要的受访者占比42.7%,比上一年度提高了7个百分点,这是《中国现代消费发展指数》发布以来,首次出现“悦己”比“悦人”更重要的调查结果。

“悦己”消费的强势崛起在手办消费上尤为明显。正在盛大举办的冬奥会上,吉祥物“冰墩墩”成为全民焦点,消费者不惜排队几小时,只为了能求得一墩,而在潮玩领域,这样“悦己”消费的情况更比比皆是。有潮玩第一股之称的泡泡玛特此前发布的2021年上半年数据报告显示,2021年上半年泡泡玛特的营收为17.73亿元,同比增长116.8%;净利润同比增长144.1%。而泡泡玛特的增长还在于门店数量的提升。去年8月,该品牌在全国的门店数为215家,而到当年9月30日,其门店数就达到250家。在杭州,泡泡玛特的门店已经达到8家,其中龙湖天街、国大城市广场等门店都是2021年新增的,对于泡泡玛特来说,杭州的“悦己”市场同样不容小觑。

相比品牌,更注重使用价值,是“悦己”型消费的另一个典型特征。“2022中国现代消费发展指数”调查显示,九成受访者赞同“兼顾使用价值和品牌价值”“以经济实惠为主”“更看重使用价值”的消费原则。与数年前谈“秋裤”色变不同,如今的消费者对于自身舒适的关注度远超对于时髦的追求。据唯品会1月7日发布的消息称,在唯品会的海澜之家超级大牌日上,90后购买的保暖套装和秋裤占总订单量的38%,而70后仅仅占到了21%。此外,在羽绒服的销量上,90后也开始碾压70后,他们购买的羽绒服占据总订单量的34%,而70后仅有15%。

“悦己”消费并不是年轻人的专属,据天猫发布的数据显示,2021年双11期间,老年人购买最多的商品为当年新发售的iPhone 13,这一数据让人觉得惊奇的同时,也在人们的情理之中。“忙碌了一辈子,应该好好享受”的解读为老年人群的“悦己”消费提供了最好的备注。(记者 朱光函)

关键词: 悦己消费 强势崛起 手办消费 悦人消费

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