二、三线城市的国货订单量占比达39% 成国货崛起新动能

过去一年，新国潮、新国货品牌加快了上行新电商的步伐，国货订单规模也随之强劲增长，二三线城市的增幅尤为明显。拼多多近日发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，以宁波、无锡、长沙等为代表的二、三线城市的订单量占比达到39%，超过一线和新一线城市的总和，成为国货崛起新动能。

在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量;00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。此外，年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增长至7件。

二三线城市订单增幅最快

过去一年，入驻拼多多平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。截至2021年12月31日，拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。

入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，达到530%。这意味着，新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时，进一步拓宽了自身的产品结构，创新了产品体系。

在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。报告显示，一线城市的国货订单量占比为11%，新一线城市的占比达16%、二三线城市的占比达39%，四五线城市的占比达到19%，县城农村地区占比为15%。

以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。

Z世代偏爱新锐国潮

在新国货的用户群体中，人群年轻化、需求碎片化成为主要特点。报告显示，90后群体的规模最大，占比超过31%，购买国货的数量增幅也最为显著，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。

都市白领最爱美妆、代餐、健身环、精酿和猫粮;中年群体偏爱运动、帐篷、钓具等户外用品;精致宝妈在囤购奶粉、尿不湿、洗衣液的同时，也热衷频繁复购国货美妆和护肤产品。

Z世代(泛指新时代人群)既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中，Z世代最爱拼单文创联名款，尤其是95后女性群体平均每周更换一支新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、张小泉等民族品牌中，Z世代群体的占比超过25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。

在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17%，其最爱购买的国货TOP5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。在追求性价比的同时，小镇青年越来越注重国货商品的品质和体验。对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费”，其消费支出完全不输都市白领。

让新国潮直连新消费

为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前启动“2022多多新国潮”行动，目前已先后联合美的、格兰仕、马克华菲等国产品牌，走进多个制造业领域，探索数实融合新模式。

2月28日，“2022多多新国潮”行动走进格兰仕的现代化智能制造基地，为195万网友呈现了一场中国制造溯源直播。据格兰仕的电商负责人介绍，过去一年，格兰仕多款产品均成为平台爆款。此外，拼多多还与格兰仕进行了全链路合作，联合推出定制款微波炉，该产品过去一年累计销售突破10万台。

3月1日，“2022多多新国潮”联合美的集团共同吹响“春季家装集结号”，并先后推出秒杀万人团、百亿大牌日、超级品牌日等多场超额优惠活动。

作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲公司电商总经理陈允介绍，入驻拼多多以来，马克华菲很快进入了增长的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。

陈元表示，希望通过“多多新国潮”行动，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被年轻人看见、被熟知、被喜爱。(记者 鲁佳)

关键词： 三线城市 国货订单量 新国潮消费 新国货品牌