防晒产品销售增长加速 男性防晒化妆品购买增速是女性两倍

“三月不防晒，一年徒伤悲。”天渐渐热起来，涂个防晒霜再出门成为很多人的生活习惯。

不过，防晒已不再是女性的必修课。唯品会的最新数据显示，3月，在平台上购买防晒化妆品的男性增速是女性的两倍。此外，婴儿防晒喷雾销量大涨了26倍。

3月防晒化妆品销量环比增长近两倍 唯品会发布“唯美榜”

唯品会的数据显示，3月该平台上的“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近两倍。

那么，今年大家最喜欢的防晒用品是哪些?

唯品会最新发布的美妆节“唯美榜”显示，泰国小众品牌蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军”。本月，蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超4成。

最热防晒单品的亚、季军，则分别来自老牌化妆品集团欧莱雅和资生堂，其中，欧莱雅多重防护隔离露销量同比增长30%。

在“唯美榜”的防晒最热单品排名中，国货品牌占据近半壁江山，薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚均入选前十名。以薇诺娜为例，3月，该品牌旗下的防晒化妆品在唯品会的整体销量同比增长33%。其中一款针对敏感肌推出的薇诺娜清透防晒乳，销量同比增长更是高达20倍，远超榜单中的外资品牌。

你可能想不到的是，爱吃辣的城市，最爱防晒。

唯品会数据显示，3月，“吃辣城市”长沙、成都、武汉及重庆位列城市防晒消费前四名。其中，长沙和成都的防晒化妆品销量均较去年同期增长超8成。广州和厦门的防晒化妆品销量也有明显上升，分别同比增长39%和24%。

防晒产品销售增长加速

男性防晒化妆品购买增速是女性两倍

很多人以为，防晒和美白是女性的美容必修课。其实不然。

近年来，伴随着大众消费升级、产品技术迭代以及日常防晒理念的普及，国内防晒市场不断扩容。根据欧睿咨询，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006-2020年的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速，预计2024年市场规模将达到244亿元。

在行业景气度高涨之下，越来越多国货品牌涌入防晒市场，防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙变化。招商证券的行业分析指出：“在国内防晒市场，外资品牌虽占据主导，但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利，市占率快速提升。”

根据观研报告网发布的业内分析，目前防晒化妆品行业呈现场景细分化、功能多效化、产品专用化趋势，已形成防晒霜、防晒喷雾、身体防晒等主要产品类目，并涌现了敏感肌防晒、婴童防晒、孕期防晒、男士防晒等更加细分的赛道。

唯品会数据显示，3月平台上的防晒喷雾销量较去年同期增长101%，增速是传统防晒霜的两倍左右。其中，婴童防晒喷雾及相关产品销量同比增长260%。

随着护肤意识的增强，男性防晒需求也在逐年增长。据Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重达到了30%。

唯品会美妆负责人说，3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，且从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。

“随着健康护肤知识的推广，防晒已成为消费者日常护肤中必不可少的环节。为满足更多用户的需求，唯品会与品牌方积极合作，不断提升防晒化妆品的丰富度。同时，唯品会致力打造美妆正品好货聚集地，平台上的美妆消费增长已逐步驶入快车道。”（文/沈积慧）

关键词： 防晒产品 男性防晒化妆品 购买增速 国货品牌