菜刀、假发手机壳热销 女性消费撑起大半边天

闲着没事的时候，小李会打开电商逛逛，经常看着看着就下单了手机壳。她数了一下，过去半年已经下单了9个手机壳，平均一个月买1.5个。“单价低嘛，几块、十几块钱一个，而且现在的手机壳着好可爱啊，各种风格都有，很彰显个性。”

小李的想法折射出的是一个群体现象：手机壳正在成为年轻人表达自我的一种方式。“早日退休”“猫狗双全”“暴富”……印着这些文字或图案的手机壳，是消费者心情宣泄的出口。据NPD GroupInc调查数据，75%的智能手机用户会用保护壳，且25%的人会购买2个以上手机壳，以在不同场合呈现不同的手机造型和服装搭配。2020年，全球手机保护套的需求量预计是14.9亿个。

值得注意的是，手机壳的生意，已经不再仅仅是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。当单价动辄200-500元的手机壳开始流行，高端也成为它的一个标签。都说在新消费时代，每一个行业都有重塑一遍的可能，手机壳行业也是如此吗?

菜刀、假发手机壳热销 女性消费撑起大半边天

“要用手机壳搭配我的穿搭呀，可爱风的来一个，酷girl来一个，还有文艺风的也要来一个。”小吴是“95后”女生，爱好之一就是买手机壳。她告诉记者，她的购物车里总能躺着两个没来得及下单的手机壳，过一段时间新鲜感过了就换新。

为什么年轻人这么热衷换手机壳呢?因为如今的手机壳太风格多变了，简约时尚、可爱少女、个性潮流、搞怪趣味……几乎能想到的形容词，在淘宝的手机壳热门风格里都能找到。并且还能和消费者产生情感共鸣，比如考试专用手机壳，可以把知识点夹进透明壳子里，方便背诵，省电护眼;社恐专用手机壳，把万能回复印在手机壳上，时时翻阅。

并且，极具个性的手机壳也备受追捧，“菜刀”手机壳算其中一个。不光有很多博主分享给使用视频，而且在电商平台上销量较高。记者在淘宝上看到，销量最高的一款菜刀手机壳月销量超过600件。此外还有魔发精灵手机壳让所有短发女生圆了把编发梦，麻花辫、中分、挑染、齐刘海、莫西干……放荡不羁的彩发下，躁动着一颗颗小公主的心。以及任何能想到的生活用品、五金配件、动植物，甚至是人体部位，都可以是手机壳的灵感来源。

因此手机壳的销量逐年上涨。“手机壳的用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上，相当高频。在手机壳的忠实用户中，女性撑起半边天，甚至是大半边天。”天猫小二介绍，在天猫，手机壳所属的数码周边品类，女性消费者占比超50%。手机壳和项链、口红一样，正成为女性们的“第三配饰”，搭配她们的衣服、包包，或者心情。

单价几百的手机壳受追捧

手机壳市场涌现高端化品牌

说到高价手机壳，你会想到什么?在消费者王先生的心中，苹果官方出品的手机壳就是手机壳节的天花板了。“一个普通的硅胶保护壳要289元，再贵一点就是499元，所以我每次就是看看，从来没买过。”王先生说道。

如今，除了苹果手机壳，越来越多高端的手机壳正在进入人们视线。记者在淘宝上搜索价格在200元至1000元的手机壳，发现一共有746件商品，其中手机品牌推出的手机壳价格相对更高一些。比如3月16日魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化独角兽”手机壳限量开售，售价129元。还有去年5月，华为P30 Pro限量版套装在华为商城开启预售，限量版无非是加一个礼盒与手机壳，比只卖手机足足多了400元。

此外专做手机壳的品牌也开始走红。比如春节前，海外爆红的CASETiFY进入大陆市场，通过天猫旗舰店直接与更多消费者见面，成为其布局大陆市场的唯一官方渠道。CASETiFY手机壳官旗刚一开出，就达到了日销百万的战绩。要知道，CASETiFY手机壳价格不低，单价在200到500元不等。之所以有这么高的人气，是因为该品牌有专门的设计团队，并且每个月都会上新数款产品，保持和消费者的良性购买习惯。

用户越年轻，个性化定制诉求越大，对手机壳品牌、厂商来说，机会也就越大。你现在的手机壳长什么样子呢?(记者 祝云燕)

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