奢侈品外包装在二手平台上火了 牵出一条奢侈品外包装改造新商业链

宝格丽手表包装盒799元/个，LV鞋盒加防尘袋等1800元/套……最近，奢侈品外包装在二手平台上卖火了，以往被丢弃的包装盒、袋，摇身一变成为抢手货。而在小红书等平台，这门生意还牵出了一条奢侈品外包装改造的新商业链，不仅带火了一批改造博主，还养活了不少材料配件商家。

记者在闲鱼上搜索奢侈品包装相关关键词，出现了LV、Gucci、爱马仕等众多品牌的商品信息，其中有用来包装香水、衣服、包包等不同物品的纸盒及防尘袋，有品牌发售的限量特定礼盒外壳，甚至还有系在这些包装盒上的丝带，价格从数十元到上千元不等。

比如在一家售卖爱马仕包装的店铺里，爱马仕小丝巾Twilly的mini圆筒包装卖50元/个，爱马仕H项链的包装盒则卖至666元/个。而翻看该卖家发布的产品信息，有不少商品均显示“卖掉了”。

一个空的奢侈品外包装，为何能引来众多消费者买单?根据记者观察，在当下这股奢侈品外包装购买热的背后，实则是不少年轻人开始迷上奢侈品外包装改造。

以小红书为例，近期有很多博主纷纷晒出对奢侈品外包装进行二次“开发”的笔记或视频。从这些博主的分享来看，单纯的奢侈品外包装被玩出了各种花样：为包装袋加一个透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋，让其成为时尚的手提包;在尺寸较小的包装盒外表上，开出一个长方形的孔，做成一个纸巾盒;将原本系在外包装上的丝带作为原材料，手工DIY一个发卡或挂件……

这些改造内容引来了大批粉丝观看点赞、留言互动，也成功带动了很多人参与到其中。一位网友留言表示，自己利用LV的防尘袋做了一只背包，并搭配了香奈儿的黑色丝带，既拥有了一只专属自己的“限量版”，又享受到了改造过程中带来的乐趣。

值得一提的是，旺盛的改造需求还催生了行业新商机。在电商平台上，有专门针对各大热门奢侈品牌外包装改造中所需五金、包带等配件的售卖，仅一个销售链接下，就有上千人付款。

“奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅此前在接受采访时表示，奢侈品牌的外包装盒有设计感，从大家购买心理上来讲，有送人等使用需求。而谈及当前正在兴起的奢侈品牌外包装改造风潮，他认为，现在的年轻用户更喜欢新奇好玩的消费，这是在传递一种时尚潮流的生活态度。“这个生意目前不大，尚属个人爱好。但市场潜力足够，有一定粉丝的支撑。”(记者 骆伊莎)

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