七夕“浪漫经济”持续升温 七夕礼盒、口红等成最受欢迎的七夕节礼物

七夕将至，“浪漫经济”持续升温，全国各地迎来了一波消费热潮。京东消费显示，七夕期间，整体礼品销售环比前两周提升了162.8%。

情侣们喜欢送什么礼物?哪些群体最有节日“仪式感”?不同情侣之间怎么过节?近日，多家电商平台展示了七夕消费亮点。

今年七夕，消费者“为爱买单”的热情不减。京东消费显示，七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物。24日至29日七夕活动期间，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

象征着浪漫美好的鲜花，也成为情侣们送礼的“心头好”。根据拼多多平台数据，平台上鲜花、美妆、香水、巧克力等节日商品销售增长幅度较大，其中鲜花订单量增长200%。8月1日，仅云南鲜花市场发货就超过150万支。

从地方来看，广东省七夕礼品销量同比增长最高，最爱买的东西是美妆护肤产品。

值得一提的是，男生送女生的礼物销量同比增长了157%，女生送男生的礼物同比增长了5倍，其中女性对于电竞产品购买量居高不下，越来越多女性愿意表达自己的情感。

从年龄群体看，“95后”和“00后”对七夕更为热衷。京东消费显示，“95后”和“00后”在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其他年龄段的总和，其中“90后”在七夕送礼人数占比第一。京东数据显示，“95后”最爱选购新品，有近一半的新品被这群人买走。新品销量中，香水彩妆占比达45%，时尚饰品占比38%，奢侈品占比达31%。

从准备礼物的时间看，16-25岁的消费者更重视七夕节日，提前准备礼物的人不在少数，但在七夕前一天购买的人最多。26-35岁的最拖延，临近七夕前两天购买的人数占比最高，但七夕当天购买人数最少。

另外，有3.5%的人会在七夕节后购买七夕礼物作为“补救”。(记者 陈小慧)

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