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深圳茶消费市场人群多元化 新兴茶消费兴起

2021-06-07 08:20:01    出处:深圳商报

5月,由深圳市华巨臣实业集团运营执行的“国茶展”——第四届中国国际茶叶博览会在杭州成功举办。凭借将深圳茶博会打造成为深圳品牌展、国家农业农村部唯一4A级专业茶展,并获得国际UFI认证展会的成功办展经验,以及积累的茶行业资源,2017年,华巨臣走出深圳,执行承办“国茶展”并取得良好反响,成为深圳茶产业靓丽的一张名片。

中国茶园面积占全球60%以上、茶叶产量约占全球50%,茶产业总规模超过7000亿元人民。2020年,中国茶叶总产量全球第一、在世界茶叶出口量排名中位列第二。深圳在茶消费上十分旺盛。华巨臣相关负责人举例说:普洱茶市场表现出来很明显的特征就是:产在云南,交易在广州,藏在东莞,但消费在深圳。相关数据显示,深圳年人均茶叶消费量达3公斤以上,全国排名第一。

多元的深圳茶市场

2008年,首届深圳茶博会以6800方米的展示面积,携120家参展企业,宣告了其正式诞生。“第一届深圳茶博会异常的火爆,展会贸易效果出乎意料,开展前一两天,很多厂家的产品就已经卖断了货。”华巨臣集团总裁杨文标说,茶自古以来是联系家乡情结、沟通情感的纽带。深圳茶消费市场人群是多元化的,其带来的消费需求也是丰富多样的,引得众多茶企纷纷在深开拓市场。

中吉号作为深圳的本土茶企,董事长助理、营销总监胡三明在接受采访时谈到,深圳是茶企的必争之地,消费市场和消费力相当于其他几个销售大区的体量,竞争愈发激烈。在他看来,深圳茶叶消费的多样非常明显,无论是红茶、绿茶、黑茶、白茶还是普洱,任何一种茶的品类在深圳都能有它的对应消费人群。

新兴茶消费兴起

位于宝安的茶阅世界,有一家茶店显得格外与众不同,不止有原叶茶,还有许多通过提炼茶本身有效成分而研发的衍生产品,例如茶树精华护发素、茶多酚隔离防护喷雾等。店员给记者拿出一片茶爽含片试用,入口顿觉茗香四溢、沁人心脾。“位于杭州的总部企业,一有最新的产品就会最快投放到深圳市场。”这名店员说到。

华巨臣相关工作人员表示,深圳对这种新兴的茶产品的需求和渴望,在全国都是走在前列、具有引导的。“现在许多总部在广州或者云南等地的茶叶企业,纷纷选择在深圳设置营销中心,要更直接知道市场的需求,根据市场的反馈再去倒推它的产品,同时,这些企业有的新品出来之后,会优先在深圳市场做试点应用。一旦在深圳成功,全国各地就可以去复制推广。”

此外,深圳作为设计之都和文化创意之都,华巨臣工作人员讲到:深圳人在审美上的要求和标准都比较严格以及偏高,在对茶消费的同时还带动了茶器设计、美学空间等方面的升级,辐射影响了整个茶的产业发展。

茶博会遍神州

“国茶展”刚刚落幕,由华巨臣承办的西安茶博会盛大开幕。同时,深圳、太原、石家庄、沈阳等多地的茶博会也已准备就绪,今年华巨臣茶博会将覆盖全国30个城市。

记者了解到,2010年,深圳茶博会就发展成为全球首个经过BPA认证的茶展。2011年,华巨臣开始“开疆拓土”,从深圳走向全国,将深圳茶博会的成功模式陆续覆盖到北京、西安、上海、武夷山、武汉、重庆、昆明等全国一线城市和核心城市。

数据显示,华巨臣茶博会2019年促成的成交总额达301.3亿元,带动深圳市茶叶市场发展到35家大规模专业市场,吸引了不少全国知名茶企落户深圳,还与600多家各国茶文化组织保持密切联系,带领茶企参与韩国首尔世界茶叶大会、全球迪拜茶叶论坛等一系列海外茶叶品牌传播推广及经贸交流活动,推动中国茶、茶人、茶产业走出国门,走向世界。(记者 苑伟斌)

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