刘兆彬:高质量发展需要新动能 大力提升品牌"五度"建设

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8月3日，由中国城市与区域治理研究院主办的以“凝心聚力拥抱品牌新力量”为主题的“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”在北京举办。

原国家质检总局总工程师、北京华夏产业经济研究院院长刘兆彬在会上表示，品牌建设可以作为高质量发展的一个衡量指标。高质量发展需要重点关注三个方面即：一是全球都在关注的绿色低碳经济发展，二是数字经济转型，三是大健康经济。无论是房地产行业还是其他产业，上述三方面已经成为高质量发展三大动能。

原国家质检总局总工程师、北京华夏产业经济研究院院长刘兆彬 （资料图）

在高质量发展目标驱动下，中国品牌新内涵在哪？全产业建设新的品牌力量在哪？刘兆彬给出的解决思路是：大力提升“五度”品牌建设。

第一度是要大力提升中国品牌的长寿度。世界品牌实验室2023发布的500强排行榜显示，世界品牌500强平均寿命是98.2岁，百年以上企业223家。在世界品牌500强中，寿命最长的企业持续300多年，是来自法国的企业。而中国百年以上进500强的企业只有5家，中国企业的平均寿命，小企业平均2.7年，中型企业7年左右。

“请问，企业都没了，哪来的品牌？没有长期的积累，你的经验、技术、创新、专利都没有。因此，我提的第一个建议就是中国企业要树立长期主义哲学，要争取做百年企业、百年品牌，尤其是房地产行业。”刘兆彬说。

第二度是要大力提升中国品牌的信誉度。没有信任就没有交易，没有信任就没有购买。发达国家往往是高信任度国家，是建立在法规、契约基础上的信任，交易成本比较低，能够把企业做大做强。发展中国家往往都是建立在家族、亲缘、血缘、同学、同村的信任基础上，企业做不大，做不强。因此，企业在社会的信任度、信誉度方面还有待进一步提升。

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