图书行业积极应对碎片化

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数据来源 京东消费及产业发展研究院

近年来，纸质书和实体书店销售下滑现象愈发明显，但与之相反的是人们的阅读时间却不断增长。阅读需求依然存在，图书消费却增长乏力，图书行业该如何保持健康发展？

从消费数据看，以往消费占比较大的教辅类和考试类书籍的实际消费逐步降低，而文学类、管理类、心理类等能给读者带来心理抚慰或具有实际指导作用的书籍受到更多青睐，表明人们的阅读需求正变得日益多元。

值得注意的是，人们的阅读习惯不仅在时间上呈现碎片化，阅读的内容、载体和支付形式也呈现出明显的碎片化发展趋势。例如，各类平台上“播客”大行其道，其中不乏精品力作。这些播客产品需要付费才可以收听收看，若计算全部篇章总价，不低于甚至高于纸质书的价格。同时，碎片化的阅读内容让其载体更加多元丰富，能够让读者在开车、通勤、休憩、工作间隙等收看收听。

不仅是成人阅读模式快速转变，少年儿童读物的电教化发展也非常迅速。特别是随着智能硬件的兴起，能够搭配朗读、拼写、绘画等寓教于乐活动的“电子书”受到广泛关注。目前，该领域需要大量优秀内容输入，是一个非常庞大的市场，也对应着相当大的工作量和就业岗位。

好的内容永远不缺读者，但在网络渗透入生活方方面面的时代，抱一本书阅读固然很好，“碎片”化阅读也是整个行业需要认真思考和对待的潮流。综合来看，图书行业要以精细化为发展方向，满足各类读者群体的智能化、电子化阅读需求，从而适应新的阅读节奏，实现多平台化、阅读多元化升级路径等。

(点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员)

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