运动智能产品两重天：lululemon骨折价抛售，锐步却计划开发智能眼镜

北京时间2023年6月28日，多家商业外媒报道，计划出售旗下智能健身镜业务Mirror的加拿大运动品牌lululemon对于其估值已降至5800万美元。

2020年lululemon收购Mirror时花费了5亿美元，这一估值相当于是当时收购价的一折。

今年3月，lululemon首席财务官Megan Frank就曾在电话会议中表示，公司的家庭健身业务面临挑战，Mirror的销售额不如预期，释放出有意出售该业务的信号。

(资料图片)

lululemon公布的2022财年全年业绩显示，2022财年，加拿大品牌全年营收增长三成达81亿美元，首次突破80亿美元大关。

但Megan Frank指出，品牌第四财季的库存增幅在60%左右，这一数字在新财年甚至会更高。 这也让多个分析机构对lululemon未来的盈利能力表示担忧。

值得注意的是，lululemon在财报中强调了品牌核心的女士业务，也提到了男士业务营收翻倍、数字业务营收翻倍以及国际市场营收实现四倍增长等新规划。

但是，家庭健身业务却在这份财报中没有多少存在感。

当时就有不少外媒猜测，lululemon早已做好了将效益不佳的智能健身镜业务剥离的打算。

和Mirror有着类似处境的还有国内智能健身镜领军品牌FITURE（沸彻魔镜）。

这家来自成都的企业成立于2019年，最近的一轮融资已经是两年前的2021年4月。

去年7月，FITURE裁员的消息突然传出。裁员涉及人数超过500人，主要为国内业务一线员工，此外还有四位VP离职。

今年3月，FITURE关停了大部分北美业务，并裁撤了近百人的团队。

智能健身镜市场热度跳水的同时，有些运动品牌却在计划开发新的智能运动产品。

本月，德国尖端智能眼镜品牌Innovative Eyewear与锐步（Reebok）母公司Authentic Brands Group（ABG）达成了合作协议，前者将为锐步的智能眼镜产品提供技术支持。

德国眼镜品牌透露，锐步智能眼镜的主要目标群体将是运动爱好者。这款产品能够保护消费者视力，还具有图像音频传输、蓝牙访问其他电子设备等功能。

根据双方合作协议，锐步首款智能眼镜产品预计将于2024年初推出。

根据精练（GYMSQUARE）发布的《2022中国健身行业报告》，中国消费者对于线上健身的消费正在趋于冷静。不愿意在线上健身消费的用户比例达22.1%，这一数据对比上一年增长了近11%。

而随着疫情红利的消失，家庭健身市场的热度下滑明显，智能健身镜产品的主要消费人群开始回归线下健身房。

不过，运动眼镜产品的处境则不同。

首先，运动眼镜产品对于近视的消费者本身就是刚需，其销量与疫情关系不大。另外，运动眼镜具有的防护、防晒、防风、防雨等多种功能也让越来越多非近视的运动爱好者选择购买该产品。

在锐步之前，耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌都已经开发了自己的运动眼镜产品。

公开数据显示，全球运动眼镜市场的规模将在2025年超过100亿美元。且运动眼镜产品智能化后，潜在消费人群还将进一步扩大。

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