拟与怡亚通等合资成立红旗甄选 红旗连锁瞄准直播赛道

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红旗连锁(002697)拟持续拓展线上业务，并将目光投向了直播赛道。

12月20日晚间，红旗连锁发布公告，将与成都锦墨科技有限公司（以下简称“锦墨科技”）、成都市怡亚通仙湖供应链管理有限公司（以下简称“成都怡亚通”）合资成立成都红旗甄选科技有限公司（暂定名，以下简称“红旗甄选”），探索直播经营业务。

根据公告，红旗甄选注册资本为500万元，红旗连锁出资额为150万元，占比30%；锦墨科技、成都怡亚通出资额分别为200万元、150万元，出资比例分别为40%、30%。

在前述合资方中，成都怡亚通为上市公司怡亚通(002183)下属控股公司。作为国内头部消费品数字化供应链服务商及分销商，怡亚通近年来线上化转型颇有成效，通过下属全资子公司怡通数科组建电商、直播团队，打造标杆电商及直播间，2021年全年GMV突破100亿元。

今年6月，新东方旗下东方甄选火爆出圈，依托董宇辉、七七、YOYO、顿顿以及石明等直播带货主播，东方甄选截至12月1日，累计GMV达41.1亿元。招商证券预计，东方甄选2023财年GMV将达90亿元人民币，24财年将同比增长12%。

东方甄选走红让业内看到了直播赛道依然大有可为。在红旗连锁的互动易平台上，有投资者曾咨询公司是否考虑学习或者与东方甄选合作双语带货，上市公司当时表示将根据发展具体需要推出适合的销售形式。作为A股首家便利连锁超市上市企业，红旗连锁一直将线下业务作为基本盘，截至2022年半年度末拥有门店3557家，其中24小时门店147家。不过在疫情常态化背景下，公司认为线上线下融合是零售发展的趋势。近年来，红旗连锁积极试水线上业务，以“红旗云”为中心，优化红旗到家业务，将互联网技术与顾客需求不断融合，实现了商品从入库到销售的全面数字化管理。

今年6月10日，红旗连锁曹世如与伊利股份副总裁郭云龙在支付宝生活号开启直播，单场直播吸引了30万人抢券，其中60%的领券用户完成核销。公司表示，前述直播带货得到了消费者的认可，达到了预期效果。

除直播外，红旗连锁还在积极推广预制菜新业务，目前销售的预制菜大部分由天投央厨生产，品类已超百种。不过公司表示，并非全部门店都参与此项业务，将根据门店情况，因地制宜开展。

业绩方面，红旗连锁前三季度营收利润齐增，实现营业收入75.73亿元，同比增长8.18%；净利润3.57亿元，同比增长2.27%。天风证券研报指出，红旗连锁受益于老店升级调优、线上平台业务拓展、数字化管理等多因素提振，利润正逐步释放，随着门店质量提升及重开拓店步伐，后续增长提速可期。

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