阿迪达斯：为中国消费者创造更多更好的产品

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8月3日，阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，与上年同期基本持平；营业利润达2.36亿欧元。其中，中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn　Gulden）表示，“我们相信，随着Samba、Gazelle等热门产品持续热销，阿迪达斯的品牌热度还将持续提升。追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，2023年是建立坚实基础的过渡之年，将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”

业内人士指出，从宏观层面看，阿迪达斯大中华区业绩重回增长的背后，是我国经济社会在上半年全面恢复常态化，高质量发展稳步推进，消费迎来复苏，尤其是线下消费。与此同时，在今年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，掀起体育消费热潮。

为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心投入试运营。同时，阿迪达斯推动公司以消费者为中心，逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。

据了解，今夏由阿迪达斯亚洲创意中心打造的Cool　Touch系列，即是阿迪达斯转型下的代表产品。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“我们将坚持‘在中国，为中国’的初心，持续打造阿迪达斯在中国的品牌热度，为中国消费者创造更多更好的产品。”（经济日报记者 李治国）

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