抖音电商更新限制推广商品准入规则 删除“腕表类”等三大类商品准则

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8月11日消息，抖音电商更新《限制推广商品创作者准入规则》，增加了“私处护理类”限制推广商品的创作者准入规则，删去了原有三大类限制推广商品的准入规则，包括“家居家电类”、“滋补保健类”和“腕表类”。新规已于8月10日生效实施。

对于“家居家电类”，暂时删去取暖桌和取暖器类目的准入规则；针对“腕表类”，多功能腕表/国产腕表/欧美腕表/日韩腕表/瑞士腕表类目均不允许商家擅自售卖；对于“滋补保健类”，冬虫夏草/制何首乌/珍珠粉/雪燕/滋补礼盒等传统滋补营养品，均被删去创作者准入规则。

（图源抖音电商学习中心官网截图，下同）

针对删去的三大类限制推广商品，在抖音尚未明确准入要求之前，商家未经抖音允许不可推广，违规者视情节严重程度施以处罚。比如，对于“取暖桌”类商品，抖音采取了定向招商制，不在招商范围内的品牌不允许入驻。此次删去取暖桌类目的创作者准入规则，意味着定向招商制依然是唯一的入驻途径，而符合旧版准入规则的商家不能申请该类限制商品的推广资格。

新版规则增加了“私处护理类”限制推广商品的创作者准入规则，包括私护湿巾/私处洗液等类目商品。创作者的等级大于4级，口碑分大于等于4.5分，信用分大于等于8分，并且近30天内无画风泛色情类违规，即可申请该类限制商品的推广资格。

值得一提的是，抖音电商日前发布公告称，为更好地落实各地监管部门对于营业执照被列入异常经营名录（下称：列异）的治理要求，结合《企业经营异常名录管理暂行办法》等相关规定，为进一步维护平台商家市场经营秩序，自2023年8月15日起，如有商家营业执照被监管部门列异，平台将根据《企业经营异常名录管理暂行办法》的违法情节对商家发布预警，需商家立即联系所属地市场监管部门，于30天内移除列异，并上传国家企业信用信息公示系统截图，免于平台停业处罚。如在预警期内未能移除列异，平台将采取清退、冻结货款、关闭电商权限等措施。

此外，8月9日起，抖音电商针对低价SKU套装分拆售卖引流问题做治理排查，针对已发布商品进行限期整改，同步做违规商品下架处置，如若商家未整改或整改不合格的，平台将对商品做封禁处置，同步对大量发布违规商品店铺做停业、清退等处置。8月9日起为自查整改阶段，抖音电商提醒商家自行检查店铺中是否存在主图宣传规格与商品外展价格对应SKU规格不一致问题，如有，请及时修改或自行下架商品；同步平台将对已识别到的违规商品做下架处置。8月16日起为平台治理阶段。

图注：抖音电商关于不合理套装分拆低价引流专项治理公告

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