从知者寥寥到家喻户晓“临汾优选”火起来了

走在临汾的大街小巷，随意找位市民问一下临汾有哪些特产，不少人都能说出许多：吉县苹果、隰县玉露香梨、翼城隆化小米、古县古树核桃、浮山尧田醋……他们说得没错，这些特产都是“临汾优选”区域公用品牌的产品。

“临汾优选，为您而选。”短短两年多时间，这句“临汾优选”区域公用品牌的广告语，从临汾本地到大江南北，从知者寥寥到家喻户晓，伴随的是“临汾优选”系列产品线上线下的热销和随之而来的良好口碑。

如何真正把临汾的好资源变成好产品？如何整合临汾优势产业资源，全面推动农旅产品品牌化和销售新业态发展？面对诸多问题，“临汾优选”这一市级区域公用品牌应运而生。

(相关资料图)

2020年，临汾市人民政府、临汾市农业农村局分别与山西传媒学院签订了战略合作协议，在品牌打造、活动策划等方面进行深度合作；临汾市农业农村局还与山西亿达安仓储有限公司签订运营合作协议，确保线上线下店面正常运营。

2020年9月，在临汾市“庆丰收、迎小康、悦生活”主题活动启动仪式上，精心打造的“临汾优选”区域公用品牌正式发布。

“临汾太需要这样一个叫得响的农旅产品品牌了。‘临汾优选’系列产品在临汾原产地商品体验店里集中亮相的时候，许多人脸上都洋溢着笑容！”临汾市乡村振兴研究院品牌推广科科长冯琴介绍，“临汾优选”是临汾市委、市政府发布的集农文旅为一体的市级区域公用品牌，是临汾市优质农文旅产品对外宣传的一张亮丽名片，产品涵盖果品、菜品、酿品、饮品、畜产品、主食糕品、乳制品、功能保健品、化妆品以及文创产品等，第一季共有34家企业40种产品入选。

2022年9月，临汾发布第二季入选“临汾优选”区域公用品牌优品75家企业121款产品，并在此基础上遴选出“临汾优选”臻品12款、“临汾优选”特品12款，新增8个文创企业的8种系列产品。

“‘临汾优选’一经问世，就被社会各界广泛关注。两年多来，经过不断地发展壮大，其品牌影响力不断提升。”冯琴介绍，“临汾优选”从无到有、从小到大，目前已初具影响力，连续两年入围了“中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”百强榜。其中，2021年位居品牌榜55位，位列山西省四个入选品牌的第二名；2022年位居总体排名第6位，在全国地市级中排名第3位，全省第一位。

“为进一步提高‘临汾优选’品牌知名度，临汾市多措并举，积极宣传促销，这一品牌开始走出临汾、走出山西，其系列产品的优良品质也逐渐被外界所认可。”冯琴表示。

2020年，临汾市开始在线下建设“临汾原产地商品体验店”、线上建设“临汾原产地商品官方旗舰店”、建设市级直播间，打造“临汾优选”区域公用品牌，在重大节日组织活动宣传“临汾优选”品牌等，制订出台《临汾优选区域公用品牌管理办法》，开展常态化网络直播，有效扩大了“临汾优选”的影响力。2021年，在春节、五一、端午、丰收节等重要节日，先后举办了“临汾优选”年货节活动、抖音短视频大赛、端午直播带游带货活动。2022年，在晋南国际物流园打造了“临汾农特产品直播基地”。

近年来，临汾市17个县（市、区）联动，纵向协作，积极推动域内优质农旅产品参与“临汾优选”的评选活动。“临汾优选”还坚持走出去战略，先后参加了“第七届黄河金三角投资合作大会”、“第十八届中国国际农产品交易会”、“山西玉露香梨走进粤港澳大湾区”专题活动、“第七届农博会”、“第二十四届中国农产品加工业投资贸易洽谈会”、“第二十二届中国国际厦门投资贸易洽谈会”、“第二十二届中国绿色食品博览会”、“2023年全国名特优新农产品产销对接会”、“第六届上海国际农产品博览会”等专项会展，多途径搭建线上、线下产销对接桥梁和平台，加快临汾农特产品走向高端市场的步伐，实现农业产业高质量发展，带动“北货南下、南货北上”的深入开展。

特别是2023年以来，临汾市先后在市区开展了进商超“临汾优选”专题促销活动；在霍州市冯南垣开展了专题展示、展销、直播活动；在全市“聚乡贤看临汾，叙乡情话发展”新春茶话会、“2023临汾·洪洞大槐树寻根问祖旅游季系列活动招商引资推介会”上开展了“临汾优选”展示活动；在洪洞大槐树景区、隰吉高速路午城服务区设立了“临汾优选”产品展示销售区；还开展“临汾优选”特优农产品进高校系列活动。全面落实“临汾优选”特优农产品“进商超、进景区、进高速、进高校”行动，进一步叫响“临汾优选”区域公用品牌，由内到外提升“临汾优选”特优产品市场占有率。

近年来，临汾市委、市政府高度重视“临汾优选”的品牌建设工作，为“临汾优选”品牌发展提出要求、明确目标、指明方向。2023年，临汾市委经济工作会议指出：开展精品农业培育行动。按照“提质量、控增量、稳总量”要求，以“临汾优选”区域公用品牌为引领，建立示范基地，统筹推进农业产业化龙头企业发展，着力打造一大批绿色食品、有机农产品、特优新农产品等精品品牌。

“‘临汾优选’区域公用品牌公布后，品牌影响力和竞争力拓宽了我们的销售渠道，帮我们解决了销售难题。如今，这里生产的玉露香梨畅销全国各地，出口海外市场，成了当地农民的‘致富果’。”汾西县高寒农牧专业合作社负责人刘先生说。

冯琴告诉记者，2023年“临汾优选”授权的75家企业第一季度销售额达3．65亿元，较品牌创立初期翻了数倍，品牌效应进一步凸显。

临汾市农业农村局副局长吴江平表示，下一步，当地将通过“品牌完善、品牌巩固、品牌提升”三个阶段，打造具有核心知识产权的区域公用品牌，提升产品品质，增加有效供给，进而推动农业供给结构升级，着力将“临汾优选”品牌建成全区域、全产业链、全品类的山西一流、全国知名的区域公用品牌。（刘江 张春茂）

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