TikTok计划推出PrivacyGo 旨在提高公司广告收入

(资料图)

8月4日消息，据媒体报道，TikTok某位公司发言人证实，TikTok正在为广告商开发一种名为PrivacyGo的新隐私技术解决方案。

据了解，PrivacyGo的功能类似于数据净室，拥有独立数据集（如电子邮件地址和销售信息）的双方可以通过隐私安全的方式进行数据匹配，以发现受众中的重叠之处。例如，汽车制造商可以将自己的潜在客户数据与观看过汽车视频的一部分TikTok用户进行比较，向他们投放广告，并衡量这些广告是否产生了效果，如网站访问量。

TikTok表示，由于隐私法规和苹果等技术平台推出了更严格的隐私协议，广告定位和测量都变得更加困难，Snap和Meta Platforms等公司因此失去了数十亿美元的广告收入。PrivacyGo有助于提高广告效果，挽回损失的收入。谷歌、Meta和亚马逊等科技巨头，以及Habu和InfoSum等较小的广告技术公司，都为广告主提供了净室技术。

（图源INSIDER官网截图）

TikTok指出，如果TikTok的数据匿名化方法能让品牌更容易匹配其应用上的受众，那么就能提高公司的广告收入。虽然与谷歌、Meta和亚马逊相比，TikTok的广告销售规模要小得多，但它一直在建立吸引广告商预算的解决方案。今年2月，TikTok推出了面向小型企业的新广告工具--这些企业在Meta和谷歌的广告收入中占比最高。

官方透露，PrivacyGo使用了一种名为多方计算（MPC）的加密技术。根据TikTok即将发表的关于PrivacyGo的演讲摘要，这项技术包括在不共享原始数据源的情况下，在多个数据集中寻找共性的新方法。摘要中还提到，TikTok正在使用“差分隐私”技术，即数据所有者改变一些输入数据，使其仍可用于分析，但不能用来识别个人的信息。

（图源Tik Tok for business官网首页截图）

值得一提的是，此前曾有报道，TikTok将于8月初在美国推出一项新的电商业务，向美国消费者销售中国制造的产品，与Shein和Temu等电商平台竞争。新业务与亚马逊“Sold by Amazon”计划类似，TikTok将为中国制造商和商家储存和运输商品，包括服装、电子产品和厨房用具，还将处理营销、交易、物流和售后服务。

报道称，TikTok正在建立一个名为“TikTok Shop Shopping Center”的平台，将用户可浏览和购买商品的不同渠道整合在一个页面上，允许用户查看通过TikTok程序和直接由外部零售商销售的商品。这项电商业务将扩展其现有的TikTok Shop计划，让消费者可以直接从直播、视频、创作者或品牌资料中购物。现在，TikTok将成为产品零售商，从供应商那里购买产品到营销、存储和分销产品，而不仅仅是其他零售商销售商品的市场。

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