刘兆彬：大力提升企业品牌“五度”建设

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“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”近日在北京举办，原国家质检总局总工程师、北京华夏产业经济研究院院长刘兆彬在会上表示，要大力提升“五度”品牌建设。

第一度是要大力提升中国品牌的长寿度。世界品牌实验室2023发布的500强排行榜显示，世界品牌500强平均寿命是98.2岁，百年以上企业223家。在世界品牌500强中，寿命最长的一个企业持续了300多年，是来自法国的企业。而中国百年以上进500强的企业只有5家，中国企业的平均寿命，小企业平均2.7年，中型企业7年左右。“中国企业要争取做百年企业、百年品牌，尤其是房地产。”刘兆彬说。

第二度是要大力提升中国品牌的信誉度。刘兆彬表示，无论哪一个行业，特别是房地产行业，要打造好的信誉品牌就要做好两件事：一是所有企业要加强合规管理，不合规就有巨大风险;二是大力加强ESG管理，包括环境、生态、企业社会责任、公司内部的治理结构。

第三是大力提升品牌的生态度。绿色建材、绿色房屋、绿色建筑，都是房地产业新的增长点。刘兆彬提出，清洁生产、循环经济和节能减排是提升品牌生态度的三个关键词。

第四是大力提升中国品牌的魅力度。刘兆彬表示，质量发展分成三大阶段，第一是合格质量阶段，第二是满意质量阶段，第三是魅力质量阶段。要建设魅力品牌，一定要建造创新数字化、智慧化、智能化、高端的建筑和房屋，方向就是要高质量、高服务、高技术创新。

第五是大力提升中国品牌的文明度，即文化的内涵、理念、价值观。(许倩)

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