为啥小米手机的高端形象这么难以塑造？

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小米冲击高端也有三四年了，但是高端的口碑一直以来都是两极分化，有人觉得小米高端已成，有人觉得小米冲击高端，MIUI依旧是最大障碍;尤其是华为5G和麒麟处理器回归在即，小米的高端市场前景貌似并不被看好。

这两年小米凭借着ultra机型在逐渐的取得名声，在高端市场也取得了很不错的成绩，甚至有些时间段高端市场还超过了华为的成绩!但是由于小米给人的印象太深刻了，一下子完全改变印象很难!不过还好有一个兜底的红米，红米扛起了性价比的大旗!小米可以做高端在，至少根基没有丢。小米逐渐一步一步刷新认知就好了!

这两年小米和徕卡合作，逐渐从影像层面刷新认知，让小米在旗舰影像方面凸显出来，取得了很不错的成绩!但是小米高端市场依旧还是欠缺一点火候!可能与小米在国际赛道上并没有叫红米品牌，而依旧叫的是小米，所以导致小米在全球性的高端地位还没有完全树立清楚。不像华为在国际地位上主要树立mate和p系列，品牌形象单一，再加上质量和网络信号都不错，容易凸显品牌!

所以总结下来，小米的高端形象难以塑造，主要是由于品牌认知度和品牌形象、产品定位和产品设计、市场竞争和营销策略、用户口碑和服务体验等多方面因素的影响。之前我还聊过，为啥小米当时没有单独重新成立一个新的子品牌作为高端品牌，而是将小米升级为高端品牌，这个还是难以理解的!

毕竟小米从成立以来，以硬件配置的高性价比著称，多年来的宣传已经让人们形成低端品牌印象，一时很难改变。甚至中间还有内部人捣乱，去大学招人称之为diaosi手机……从小米手机出道以性价比机型，年轻人的第一台手机、为发烧而生，以便宜为主，第一印象比较深刻，一直走平民路线发展，突然走高端，很多人一下子接受不了。

小米冲击高端一直难以被认可，这其中包括品牌定位的目标人群对于高端价位的接受程度有限，产品定价战略缺乏长期规划，追求短平快的绩效产出，无法让产品势能产生累积等因素决定了他的市场!

不过小米的高端梦树立的时候，我记得当时雷军在发布会中说，我们2010年开始成立，很多米粉陪伴着我们走了十年，也有人陪伴着小米走了3年、5年。他们也在成长。他说：跟着小米一起成长的米粉也希望小米能够打造出高端产品，因为有一些米粉也有一定的消费层级了，针对高端品牌也能消费得起!

做一个陪伴消费者一起成长的品牌定位，从而让人们认识到小米越来越成熟，设计越来越好，系统越来越好用，那也不错。但是很明显小米的成长没有完成德智体美劳一起发展，小米的确做到了硬件协调性越来越好，影像也越来越好!但是MIUI依旧被吐槽众多，陪伴成长的品牌不能让我们只看到你腰包鼓了，也换大楼了，但是很多体验感还没有成熟，自然就很难被认可了，对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流!

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