2023（5-6月）明星营销数据洞察

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核心摘要：

母亲节、父亲节、520、618……一系列营销节点催热代言人营销市场，互联网品牌借势混战，美团签约众多明星推出“神券节”，天猫携手张大大转型电商直播内容化，小红书章小蕙开启慢直播带货新模式，肖战、王一博、龚俊等顶流明星带货力依然强劲，伊利坐稳圈层名人代言数量第一。

该报告数据来源：艺恩营销智库-代言人系统

五、六月份品牌进入密集营销区，从母亲节、父亲节到520、618双电商购物节，在一系列节点营销中，品牌找明星进行商业合作以扩大市场影响力、提升销量转化成为重要营销手段之一。

代言方面，520、618双电商购物节助推代言人数量飙升，互联网品牌借势混战，美团外卖5-6月官宣杨颖、宋威龙等10位代言人，借势618推出“神券节”，并将每月18日固定为营销日，邀请更多明星参与直播。天猫618开门红大事件，携手张大大连线众多明星，推动电商直播内容化。伊利集团签约国家女足运动员、网红等10名圈层名人，强化圈层营销。

明星社媒营销方面，2023年5-6月在抖音发布品牌相关内容的艺人数量超过微博，其中贾乃亮、李晨等明星在抖音平台较为活跃，HBN、香奈儿、极萌等抖音合作艺人数量进入前三。宝格丽、普拉达、迪奥等奢侈品品牌在小红书、微博两大平台合作明星数排名靠前。值得留意的是章小蕙在小红书平台开启的慢直播开启直播带货新模式。更多内容详见报告。

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