昆明论坛·车企自荐案例 | 蔚来汽车：蔚来ES7极致之境 Campaign

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为蔚来汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：蔚来ES7极致之境 Campaign。

(相关资料图)

一、 方案概述

对于蔚来ES7的受众而言，他们长期居住在城市，追求高品质生活，高消费能力，对城市高端场所习以为常，更加向往具有独特而稀缺体验的户外场景。

对于蔚来ES7车型而言，首先它是一台大五座SUV，拥有拖挂、极强的动力性能十种驾驶模式，结合NIO Power补能体系的加持可以带ES7用户去任何想去的地方，ES7 Banyan智能系统可以给到用户，在任何地方都可以享受的极致智能体验。

因此蔚来用户与蔚来ES7一起打造的纯电智能户外野奢Glamping，是具备独特与稀缺，极具向往感的体验。

二、 创意策略

构建极致的野奢露营Glamping场景，结合ES7纯电智能电动车的产品功能，打造极具向往感的生活方式内容，以为Own Media平台为主阵地，联动圈层顶流KOL、蔚来KOC、区域公司，在社交媒体平台形成矩阵化传播。

三、传播效果

传播：极致之境三只正片内容全网播放量超过1200万次，极致之境Campaign全网曝光超过2000万次。

极致之境正片内容在社交媒体平台同步投放，广告点击率、完播率以及转化率均高于常规TVC广告均值，其中常规TVC广告转化率约为1.69%，极致之境内容广告转化率为3.1%。

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