巨星传奇年度业绩强劲，IP内容及商业化路径持续升级

2025年3月31日,巨星传奇(6683.HK)公布其2024年度业绩报告。报告显示,公司IP创造及营运业务的收入约为3.14亿人民币,同比增长65.1%;新零售业务的收入约为2.7亿人民币,同比增长12.5%,两大业务板块共同助推公司整体营收显着增长。

从业务增长上看,2024年IP创造及营运业务表现显着增长,且收入占比约为53.8%,反超新零售业务,这主要是得益于公司制作的《周游记》第二季及《乐来乐快乐》两大电视节目的成功播出。据了解,上述电视节目播出产生的收入合计约为1.68亿人民币,占IP创造及营运业务收入的53.5%。

其中,《周游记》第二季首播收视率第一,全网收获392个热搜,微博相关话题阅读量破6亿,快手播放量超25.2亿;以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀《乐来乐快乐》节目收视率连续创同时段同类综艺收视率第一,全网收获超过200个热搜,热搜话题在榜时长超过900小时,相关话题全网阅读量超20亿。除此之外,公司打造了一个全新的内容IP——《刘畊宏de音乐电台》,自2024年11月起每周五晚在小红书直播,多次霸榜小红书直播人气榜TOP1,平台话题讨论量3.6亿+,场均观看量100W+。

新零售业务方面,公司的旗舰产品——魔胴咖啡继续受消费者欢迎,截至2024年末,魔胴咖啡的销售收入约为1.52亿人民币,驱动新零售业务稳步增长。自2019年推出魔胴咖啡以来,截至2024年末,魔胴咖啡合计已累计销量破1亿杯,累计销售额达48亿人民币。据灼识咨询统计,按总商品交易额(GMV)计,魔胴咖啡于2020-2024年连续五年在中国防弹饮料市场排名第一。

作为致力于打造常青IP的巨星传奇,其IP业务近三年复合增长约为73.76%,增速超行业平均水平。公司为周杰伦及刘畊宏分别打造了“周同学”“刘教练”两大超级IP,并构建了包括孙耀威、陈法蓉、王婉霏、昆凌、方文山、庾澄庆、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP矩阵,全网粉丝累计超2.5亿,后续持续变现潜力不可小觑。

基于以上,公司还通过与不同品牌合作,如燥物潮玩、泡泡玛特、咪咕音乐、腾讯音乐等,扩大周同学IP的市场认知度。在IP授权方面,主要涉及时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域。此外,巨星传奇还举办了线下互动展览、快闪店等活动,如在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。在周杰伦2024《嘉年华》世界巡演期间,联合支付宝蓝花火开展“寻找周同学”活动,6座6米高巨型周同学大娃亮相演出城市地标和5A级景区,吸引超百万人次参与。在周杰伦2025《嘉年华》世界巡演期间,“寻找周同学”活动将持续举办,将近一步扩大公司IP的影响力。

面对潮玩、综艺、动漫游戏等热门IP出海趋势,巨星传奇也加速布局海外市场。据了解,巨星传奇亦正在着手推动包括“周同学”在内的众多IP出海。2024年8月,公司在日本东京塔举办为期三周的《CHOUCHOU World Tour in Tokyo Tower》主题展览;2024年4月,于泰国举办了以刘畊宏、Vivi等为首的《健身音乐嘉年华》。随着《周游记》在世界各地的拍摄制作,并与多国文旅进行深度合作,IP出海之路将畅通无阻,并以此为公司带来更强劲的第二增长曲线。

整体来看,巨星传奇收入由2023年的4.3亿增至2024年的5.84亿人民币,同比增长35.8%,依旧维持高增长态势。伴随优质内容项目的稳定输出与产品矩阵的多元化布局,公司有望在未来释放更大成长空间,稳步迈向长效经营与价值增长并重的发展阶段。

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